מסע פרסום ראשון לשירות האינטרנט המהיר של הכבלים

חברות הכבלים החלו במסע פרסום ראשון לשירות אינטרנט מהיר. מסע הפרסום שהוכן על ידי פרסום טמיר כהן JWT, בתקציב מדווח של מיליון דולר.



מסע הפרסום פונה למאגר המנויים הפוטנציאלי של שירותי האינטרנט המהיר - לקוחות האיטנרנט בחיוג רגיל. מאגר הלקוחות בחיוג בישראל נאמד בכ-800-700 אלף מנויים. חלק גדול מהם אינו זקוק לשירותי אינטרנט מהיר מכיוון שהוא ממילא מקושר ישירות לשרת עצמאי או שהשימוש שלו באינטרנט מוגבל. חלק אחר אינו יכול להרשות לעצמו את מחיר האינטרנט המהיר. לכן נאמד פוטנציאל מנויי האינטרנט המהיר בכ-400 אלף, שמתוכם כבר הצליחה בזק לגייס כ-100 אלף מנויים, באמצעות טכנולוגיית ADSL.



חברות הכבלים גייסו עד כה כ-30-20 אלף מנויים. הן מפגרות במידה ניכרת אחרי בזק, בגלל עיכוב בקבלת ההיתרים לאספקת השירות ובגלל המשבר הכספי שעיכב את ההיערכות הטכנית.



שיתוף הפעולה בין שלוש חברות הכבלים במסע הפרסום הוא אחד הביטויים הראשונים למיזוג הצפוי שלהן בסוף 2002.



מסע הפרסום אינו פונה למנויי האינטרנט המהיר של בזק. אך הוא בכל זאת עוקץ אותה, בכך שהוא קורא למנויים של שירותי האינטרנט בחיוג "להתנתק מהטלפון".