מהלך חדש של משרד הפרסום יהושע ועמותת "ישראלי אמיתי לא משתמט" לרגל "שבוע הכפילים" בפייסבוק, שבמסגרתו נוהגים חברי הרשת החברתית להחליף את תמונת הפרופיל שלהם. השניים קוראים לגולשים לוותר על תמונה חליפית של סלב, ובמקומה להעלות צילום של חייל צה"ל כמחווה ל"גיבורים האמתיים".
עובדי משרד הפרסום כבר החליפו את התמונות הפרופיל שלהם בפייסבוק לתמונות החילים שקיבלו צל"שים במבצע צוק איתן, וכעת קוראים לאחרים להצטרף במטרה "לחזק ולהעצים את הקשר והערכה לחיילי צה"ל בקרב אזרחי מדינת ישראל".