אסם משקיעה 2 מיליון שקל במיצוב מחודש לחטיפי אפרופו

אסם משקיעה 2 מיליון שקל במיצוב מחודש לסדרת אפרופו, מתוך מטרה להרחיב את קהל המטרה של המוצר, שהושק כחטיף הפונה בעיקר לנשים. כעת הוא מיועד לכלל האוכלוסיה. המהלך כולל שינוי אריזת המוצרים והחדרת שני טעמים חדשים "אפרופו פאף" ו"אפרופו פיקנטי", שהשקתם תגובה בפעילות קידום מכירות.

סמנכ"ל השיווק באסם, איציק צאיג, מסר כי המיצוב החדש של אפרופו הנו חלק מתהליך שהחברה עושה במטרה להיות עדכנית ולהגיע לקהל רחב של צרכנים. "בקבוצות מיקוד שאנו עורכים בנושא חטיפים", הוא אומר, "הועלתה לא פעם התחושה שאפרופו הוא 'בן יחיד', וככזה צריך לצרף אליו טעמים וצורות נוספים. עוד עלה כי צרכנים רבים אוהבים לאכול אפרופו כחטיף אישי, ולכן מיצובו כמתאים לאירוח בלבד, אינו עדכני ואינו מושך את קהל המטרה המרכזי של המותג".

צאיג ציין כי חטיף אפרופו תופס נתח שוק של כ-6% משוק החטיפים והעריך כי שינוי האריזות והוספת הטעם והצורה החדשים יביאו לגידול של כ-10% בנתח השוק.