הלהיט החדש שמטריף את מנהטן

קשה לעורר עניין בתושבי ניו יורק. זרם התיירים ששוטף את העיר כל השנה לא עושה להם את זה. להיפך, זה רק מוביל אותם לטפח מנהגים מקומיים אדוקים מחוץ לעיניהם של עשרות מיליוני המבקרים.

גם מגשי העוגות הצבעוניות שמביטות מחלון הראווה אל העוברים ברחוב ברודווי פינת רחוב 71 לא ממש יצליחו לנפץ את חומת האדישות של הניו יורקרים, אלא אם יבינו שכלל לא מדובר בעוגות למאכל. כאן, אולי יצוץ לו סימן שאלה קטן שיקנן וישאל, "אז מה זה לעזאזל"?

ובכן, הפטיפורים הצבעוניים, שנראים כמו דרך טובה לפתוח איתם את ארוחת הבוקר, הם בכלל סבונים מעוצבים.

כן, מדובר בסבונים שנוצרו בעבודת יד אישית ונמכרים בחנות החדשה, ה-14 במספר, שפתחה רשת סבון הישראלית במנהטן. אלה מוצגים במגשי קונדיטוריה ובמדפי זכוכית, משל היו פריטי מזון גורמה המיועדים להישלח לאחת ממסעדות היוקרה במנהטן.

אך בכך לא די: בתוך החנות פועלת מעבדה לרקיחת סבונים בעבודת יד מול עיני הלקוחות. שתיקרא SABON ATELIER.

ספק אם מישהו מתושבי התפוח הגדול יזכור שהרעיון מאחורי הקונספט הניו יורקי לא חדש ונולד למעשה בחנות הראשונה של הרשת כשעוד פעלה בשמה הקודם, "סבון של פעם", ברחוב שינקין בתל אביב. אותה חנות שבה הוזמנו לבחור סבונים וכלי טיפוח לפי טעמם האישי ולשלם עבורם לפי משקל.

לדברי רונן זהר, מנכ"ל רשת סבון, "הרעיון לפתוח חנות קונספט בסגנון זה בניו יורק התבשל ברשת מזה מספר שנים, כמו גם ריענון של חנויות נוספות בארה"ב בעלות כוללת של כ-5 מיליון שקל. "דבר כזה לא ראו עדיין בניו יורק. חיפשנו את ההזדמנות המתאימה למהלך הזה והוא משמעותי מאוד עבורנו. אנחנו מתפתחים כל הזמן עיצובית וחווייתית, אבל לניו יורק יש חשיבות מיוחדת כחלון הראווה של כל מותג". מעבדת ה- ATELIER כך מאמינים בסבון, תעצים את המותג ואת חוויית הלקוח באופן משמעותי.

זוהר וצוות סבון כבר יודעים לספר על לקוחות מפורסמים במיוחד שפוקדים בקביעות את החנות החדשה מאז נפתחה. הרשימה כוללת את ג'וליה רוברטס, דרו ברימור וקייטי הולמס, שהעדפותיהן כבר מוכרות לרוקחי הסבונים. גם מקומן של הסלבס הישראליות המתגוררות בארה"ב, ביניהן איילת זורר, מורן אטיאס ובר פאלי, לא נעלם ונראה שגם הן כבר התרגלו לסבונים בהכנה אישית.

רשת סבון כוללת כ-150 חנויות, מתוכן למעלה מ-100 בחו"ל במדינות ארה"ב, יפן, צרפת, ספרד, איטליה, הולנד, רומניה, גרמניה, אנגליה, האיים הקאריביים, הונג קונג, טייוואן וישראל. יעד הצמיחה שסומן על ידי הרשת הוא להגיע לפריסה של 400 חנויות, רובן בחו"ל, בתוך חמש שנים.

הכותב היה אורח חברת סבון