חברת האופנה "בנטון" חוזרת להשקיע בישראל

חברת האופנה הבינלאומית "בנטון" חוזרת לישראל ומשיקה את חנות הדגל של החברה, שתפתח מחר בקניון ה"גרנד קניון" בחיפה. החנות החדשה משתרעת על שטח של כ- 250 מ"ר והושקעו בה 300 אלף דולר.

זכיינית בנטון בישראל היא חברת "בנטליה בע"מ", שבבעלות משפחת שוקחה ומשפחת אבינדר מחיפה. במהלך השנתיים הקרובות תקים החברה רשת של 5 חניות בישראל.

הקונספט שיווקי בו תנקוט בנטון ישראל תמזג בין "רוח בנטון", הבינלאומית לבין צרכיו של הצרכן הישראלי, תוך שימת דגש על התאמת הדגמים והעיצובים לטעמו של הקהל הישראלי, לאקלים השורר בארץ ולרמת מחירים, המותאמת ל"כיסו" של הצרכן הישראלי.

חברת בנטון ידועה בשל הקמפיינים הפרסומיים הפרובוקטיביים שלה, המותאמים לשם המסחרי של בנטון: UNITED COLORS OF BENETTON, המשלבים בין תרבויות, צבעים, עמים ודתות.

לוצ'יאנו בנטון, מנכ"ל החברה הסביר לא פעם כי חברת בנטון אינה רואה בפרסום ככלי להגדלת המכירות, אלא ככלי להצגת הערכים שהחברה מאמינה בהם. ברוח זו הפיקה בנטון בעבר קמפיינים המציגים סוס שחור גוהר על סוס לבן, 3 לבבות אדם כשכל אחד מהם נושא כתובת, המייצגת קבוצה אתנית – "שחור", "לבן" ו"צהוב" ועוד.

בנטון אף נוהגת לשלב את הקמפיין הפרסומי שלה עם פרוייקטים חברתיים, במטרה להעלות נושאים חברתיים אלו על סדר היום הבינלאומי. בין יתר הפרוייקטים, עסקה בנטון בהגברת המודעות למחלת האיידס, במלחמה שהתחוללה בקוסובו ואף הציגה תמונות של הסכסוך הישראלי-פלשתינאי.

תקציב ההשקה של בנטון ישראל, בהיקף 120 אלף דולר ינוהל ע"י "קבוצת פורמדיה", בתיאום עם החברה באיטליה, תוך הקפדה על "רוח בנטון" הבינלאומית. בימים אלה מתגבש הקונספט הפרסומי הישראלי, שצפוי להיות מרתק ומעניין לא פחות מזה הבינ"ל.