איך תשפיע מכירת גולן לסלקום על הציבור?

גולן טלקום נמכרת לסלקום תמורת 1.17 מיליארד שקל. למה מוכר מיכאל גולן את החברה? האם העיסקה תצא לפועל? ואיך ישפיע הדבר על התחרות בשוק ועל המחירים? שאלות ותשובות

  • סלקום
  • גולן טלקום
הדר חורש
מיכאל גולן (צילום: שוקה כהן)

למה מיכאל גולן מוכר את החברה?

גולן טלקום התחייבה, בתמורה לרישיון התקשורת שלה, להקים רשת סלולר עצמאית. החברה לא עמדה בהתחייבות לרשת וביקשה להמיר את ההתחייבות לרשת עצמאית ברשת משותפת עם חברת סלקום. משרד התקשורת הסכים עקרונית, אבל הציב תנאים שונים, שעיקרם התחייבות גולן להשקעה של מאות מיליונים ברשת המשותפת. גולן הודיע שבתנאים כאלה הוא מעדיף למכור את החברה.

עוד בוואלה! NEWS

יש פתרון אמיתי: הקרם שיעלים לך את כתמי הפיגמנטציה

לכתבה המלאה

המחלוקת עם משרד התקשורת גורמת למכירה או שהיה זה רק תירוץ טוב?

השמועות על כוונתו של גולן "לעשות אקזיט" כדי לקצור רווח מהיר מהמותג המוצלח שהקים סובבות בשוק כבר זמן רב. גולן הכחיש את הטענות והבהיר שהוא כאן כדי להישאר, ואפילו הביע נכונות לקנות את אחת החברות המתחרות. אסטרטגיית המחיר הנמוך שהציגה החברה לא יכולה היתה להתקיים לאורך זמן, וברור היה שגולן קרוב להחלטה שתביא לשינוי דרמטי בהתנהלות החברה.

מה צפוי לקרות בשוק אם תושלם העסקה?

כל לקוח תקשורת ירגיש מהר מאד בהבדל. סלקום היא כבר היום חברת הסלולר הגדולה בשוק עם 2.8 מיליון מנויים. עסקת גולן תקרב אותה ל-3.9 מיליון מנויים ותפחית מאד את המוטיבציה שלה להמשיך ולגדול. המחיר העצום שהיא משלמת תמורת גולן, יקשה עליה לערוך בעתיד מבצעי הוזלה, וכך ישלמו לקוחותיה את מחיר העסקה.

יש חשש שהחברות יחזרו למצב של "חלוקת שוק" שבו מתקיימת הסכמה שבשתיקה על אי תחרות, ושמירה על רמת מחירים נוחה לחברות.

סלקום כבר הצהירה שהיא מתכוונת לשמר את גולן בחברה נפרדת. כלומר, גולן ממשיכה להתחרות בחברות אחרות.

ברור שסלקום תשמור על המותג ועל התדמית הזולה של גולן. אבל גם למתחרה "פרטנר" יש מותג מוזל. בפועל ברור שמדיניותה של גולן תותאם לאסטרטגיה שתוכתב על ידי סלקום והיא תפסיק להיחשב כמתחרה בשוק.

מי אמור לאשר את העסקה?

עסקת חילופי שליטה בחברת תקשורת מחייבת אישורים של שלושה גורמים מרכזיים: הממונה על ההגבלים העסקיים, האחראי לשימור ולפיתוח התחרות בשווקים, משרד התקשורת האחראי על הענף ומשרד הביטחון. המכשול העיקרי של סלקום וגולן הוא הממונה על ההגבלים העסקיים, המתואם במידה רבה עם משרד התקשורת. כפי שנאמר לעיל, העסקה צפויה לשנות את מצב התחרות בענף, ולא לטובה.

מה יקרה ללקוחות גולן טלקום אם העסקה לא תאושר והחברה תיסגר?

למעט צמצום התחרות, לא יקרה שום אסון: לקראת מועד הסגירה יקבלו לקוחות גולן הצעות מפתות מכל אחת מהחברות המתחרות. הם יצטרכו רק לחתום על הסכם חדש, להחליף כרטיס סים ולהמשיך בחייהם. יש לזכור שממילא אין לגולן רשת משלה, ולקוחותיה פועלים ברשת סלקום.

בין אם גולן נסגרת, ובין אם היא נמכרת, יישארו בענף 4 חברות. מבחינת התחרות, זו אותה תוצאה.

לטווח הארוך התוצאה דומה. אבל אם גולן לא תימכר לסלקום, ייהנו לקוחות החברה ואולי גם לקוחות אחרים בענף מהתחרות בין החברות על המנויים שגולן נוטשת. יש גם משמעות לעובדה שסלקום תישאר בגודל דומה ליתר המתחרות, ולא תחזור להיות שליטת הענף. כפי שראינו בענף הבנקאות ובענפים אחרים, לא רק מספר המתחרים חשוב, אלא גם יחסי הגודל ביניהם.

חברת פלאפון הינה בשליטת שאול אלוביץ', שהינו בעל השליטה בוואלה! NEWS

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully