"צפויה עלייה במחירי מכשירי הסלולר לצרכנים והיקפי הסבסוד בתעשייה יוקטנו משמעותית", כך אומר גורם בכיר באחת היבואניות הגדולות של מכשירי הסלולר בארץ. סלקום השיקה אתמול את המכשיר סלולרי צבעוני עם מצלמה של סוני-אריקסון - T68i, ומתכוונת להשיק בשבוע הבא את מכשיר נוקיה 7650, אף הוא עם מצלמה. גם חברת פרטנר ופלאפון ישיקו בקרוב מכשירים תומכים מצלמה דיגיטלית.
שוק הסלולר הישראלי הרווי, עם היקף חדירה הגבוה מ-85%, והעובדה שהחברות יצמחו השנה במספר מנוייהן בכ-33% פחות מאשר בשנת 2001 - כמיליון מנויים בלבד - מחייבת את יבואני המכשירים ואת ספקיות השירות לצמצם באופן משמעותי את רמת הסבסוד במכשירי דור 2.5 היקרים. לפני שנה היתה רמת סבסוד המכשירים על ידי ספקיות השירות גבוהה מ-50%.
חברות הסלולר מתמקדות מזה מספר חודשים בניסיון לעלות את השימוש הממוצע של הלקוח, ולהוריד במקביל את עלות רכישת הלקוח. מנגד, קיימת מגמה של עלייה מתמדת בעלות שימור לקוחות בתעשייה.
בארץ פועלים 8 יבואני מכשירי סלולר, כשהגדולים שבהם הם יורוקום, מוטורולה וסמסונג. היקף השוק הישראלי נאמד בקרוב ל-500 מיליון דולר בשנה.
חברת סאני, המייבאת מכשירי סמסונג לארץ, פירסמה באחרונה אזהרת הכנסות למחצית השנייה של השנה ואותתה בכך לספקיות הסלולר, שהיבואנים ידרשו להקטין את חלקם היחסי בסבסוד המכשירים. עם זאת, ההערכות הן שהתחרות בין היבואנים, שגדלה השנה באופן ניכר ורצונן של ספקיות הסלולר להגדיל את היצע המכשירים שלהן, מקטינים באופן הדרגתי גם את מרווח הרווח של היבואנים, הנאמד היום בפחות מ-30%.
ספקיות הסלולר באירופה שבו, דווקא, לסבסד באגרסיוויות את מכשירי הסלולר הראשונים הנושאים מצלמות דיגיטליות, בשיווקם החלו באירופה לפני כחודשיים. נדמה כי השוק הישראלי ילך בעקבות השוק האסייאתי ולא ייגרר אחרי המגמה באירופה.
הקטנה משמעותית של סבסוד המכשירים על ידי חברות הסלולר יפעיל לחץ על יבואני המכשירים, ובעיקר על יורוקום, המשווקת מכשירי נוקיה בארץ, מתוקף היותה השחקנית הגדולה בשוק וזו שמחזיקה בכ-50% מנתח שוק מכשירי הקצה הישראלי.
"מחירי מכשירי הסלולר לצרכנים יעלו"
ערן גבאי
7.10.2002 / 13:19