מגזין הפיננסיים "מיוצ'ואל פאנדס" מבית AOL טיים וורנר , והמגזין בבעלות פרטית "אפסייד" הודיעו אתמול על סגירתם. מגזין שלישי, "רד הרינג" נמכר למשקיע במסגרת ארגון מחדש.
מגזין "מיוצ'ואל פאנדס" עסק בתחום הפיננסים האישיים, העסיק 33 עובדים, והיה בעל תפוצה של 825 אלף עותקים. עם ירידה בשוק והפגיעה בשווי קרנות הפנסיה של העובדים בארה"ב, נאבק המגזין כנגד תפוצה מידלדלת. טיים, המוציאה לאור של המגזין, אמרה כי ירידת שוקי המניות היוותה גורם בהחלטה לסגור את המגזין, בנוסף לשינוי בשיטת שיווק הקרנות בארה"ב.
בעבר נהגו הקרנות לשווק את מוצריהן לצרכנים באמצעות פרסום, ועתה הן מוכרות את המכשירים הפיננסיים שלהן באמצעות מתווכים כמו ברוקרים ובתי השקעות, אמר נציג טיים, וציין כי באופן זה נמחה ענף שלם בתעשיית הפרסום. טיים מוציאה לאור מגזין נוסף בענייני השקעות אישיות, "מאני". 33 העובדים של מגזין "מיוצ'ואל פאנדס" ישובצו בתפקידים במגזינים אחרים של טיים, או שיקבלו פיצויים וסיוע במציאת עבודה.
"אפסייד", מגזין אופייני לעידן הכלכלה החדשה, הולך בעקבות מתחרים רבים שקמו עם שוק המניות ונפלו עימו. דוגמה בולטת היתה נפילתו של "אינדסטרי סטנדרד", שנסגר באוגוסט 2001. מגזין נוסף, שעסק בתחום הכלכלה הדיגיטלית ונסגר בשבוע שעבר, הוא "פורבס ASAP".
"אפסייד" נוסד ב-1989 על ידי ריצ'רד קארלגארד ואנתוני פרקינס, שייסדו מאוחר יותר גם את "רד הרינג". "אפסייד" עסק בכלכלת עמק הסיליקון ונשלח בחינם בעיקר למנהלים בכירים בתחום הטכנולוגיה. ב-2001 נסגר אתר האינטרנט שלו, והוא נרכש על ידי MCG קפיטל. בספטמבר השנה מינה המגזין עורך ראשי חדש לאחר שהשיק עיצוב חדש, אולם ללא הועיל.
"רד הרינג", אשר הצטמצם בצוותו מ-400 עובדים ל-50, נמכר ל-RHC מדיה, חברה בבעלות ברודוויו קפיטל פרטנרס. דובר העיתון אמר כי הצוות יעבור למשרדים חדשים וקטנים יותר, וכי המכירה נעשתה כדי לחסל התחייבויות גדולות של המגזין בחוזי חכירה. ל"רד הרינג" תפוצה של 350 אלף עותקים. מספר עמודי המודעות בו נפל ב-72% בשנה החולפת.
ענף העיתונות נתון באחד המשברים הקשים בתולדותיו. במהלך השנתיים האחרונות דעכו הכנסות הפרסום של עיתונים בכל התחומים. על רקע המיתון בארה"ב ובאירופה נרשמה ירידה בתפוצה ובביקוש למודעות מסווגות.
בתחום הכלכלי, דיווחה אקונומיסט גרופ באוגוסט, המו"לית של המגזין הכלכלי "אקונומיסט", על צניחה של 35% ברווח התפעולי השנתי. בעקבות החולשה הקשה בתחום הפרסום נאלצה הקבוצה לקצץ 35% מכוח האדם או 564 משרות, ואיננה צופה שיפור בקרוב.
גם קבוצת המדיה הבריטית פירסון, הבעלים של "פייננשל טיימס", אינה רואה עדויות להתאוששות בהכנסות מפרסום. הכנסותיה של פירסון ירדו ב-3% במחצית הראשונה של 2002. הרווח עבור קבוצת FT היוקרתית של פירסון צפוי ליפול השנה ב-10%-15%. פירסון נאלצה לסגור בחודשים האחרונים את מגזין "דה ביזנס" שלה, שהתפרסם בסופי שבוע עם ה"פייננשל טיימס".
מצבן של מו"ליות אחרות בתחום העיתונות הכלכלית והעיתונות הכללית - לא פחות קשה. דאו ג'ונס, המוציאה לאור את "וול סטריט ג'ורנל", העיתון הכלכלי היומי המפורסם, פירסמה ביולי אזהרת רווח חמורה לרבעון השלישי, שגם היא נתלתה בקשיי הפרסום.
נייט רידר, המו"לית של "סן חוזה מרקורי" ו"מיאמי הראלד", סבלה מנפילה של 34% ברווח הנקי ברבעון השני בגלל ירידה בהכנסות מפרסום; ניו יורק טיימס, המוציאה את העיתון הניו יורקי הידוע, דיווחה על צניחה של 70% ברווח באותה תקופה.
המגזינים מיוצ'ואל פאנדס ואפסייד נסגרו; "רד הרינג" נמכר למשקיע פרטי
דפנה מאור
8.10.2002 / 15:19