נשואה זנקס: לא צפויה תחרות מחירים בין חברות הסלולר בדור 2.5

התחרות בין ספקיות הסלולר בדור 2.5 לא תתקיים בתחום המחיר, אלא תהיה בתחום של האפליקציות והערך המוסף, כך מעריך חיים ישראל, ראש מחלקת המחקר בבית ההשקעות נשואה זנקס.

ישראל מציין כי הדגש של החברות בניסיון להעביר לקוחות לשירותי דור 2.5 יתמקד באלמנטים תפעוליים של עלות רכישת לקוח ועלות שמירת לקוח. להערכת ישראל, חברות הסלולר ינקטו מדיניות של מינימום סבסוד מכשירים ושירותים ועל כן מכשירי קצה התומכים בשירותי דור 2.5 לא יוצגו לשוק בזמן הקרוב.

כמו כן, מציינים בנשואה זנקס שמאחר שהרשתות לא יסבסדו מכשירים, לא יהיה לחץ להעלות מחירי שימוש בישראל ולכן מחיר השירותים לא יהווה מכשול להחדרת דור 2.5.

לגבי היקף ההכנסות משירותי ערך מוסף, מעריך ישראל שאלה יהוו 6% מסך ההכנסות בסוף שנת 2003 ו-7.5% מסך ההכנסות בסוף שנת 2004. הממוצע כיום נאמד בכ-4.6%. ישראל סבור שסיכויי ה-MMS (הודעות מולטימדיה) להפוך ליישום מוביל בטווח הבינוני - גבוה.

בנשואה זנקס מעריכים עוד כי השוני והבידול בין רשתות ה-GPRS של סלקום ופרטנר מבחינת הלקוח מועט, אך פרטנר תהנה מכך שהיא ממוצבת וממותגת טוב יותר מבחינה שיווקית. סלקום תוכל, עם זאת, למנף את מצבת המזומנים שלה להשקעה בשיווק ובהחדרת השירות.

לפלאפון, מעריך ישראל, חלון הזדמנויות לנצל את יתרונות הרשת החדשה שלה ה-1X כדי לשפר את מיצובה השיווקי הנמוך ואת מעמדה בשוק. "רשת ה-1X של פלאפון יכולה להוות את הקטליזטור שיחזיר את פלאפון לדרך המלך", כותב ישראל.