חברת הכבלים בקמפיין המיועד למצב אותה כ"בית הקולנוע הגדול במדינה"

בסוף השבוע האחרון העלתה חברת הכבלים המאוחדת, באמצעות משרד הפרסום באומן בר רבנאי, קמפיין פרסום המשותף לשלוש חברות הכבלים - ערוצי זהב, מת"ב ותבל דיגיטל. השלוש משתפות פעולה בקמפיין חדש, שנועד למצב את חברת הכבלים המאוחדת כ"בית הקולנוע הגדול במדינה". לדברי עמית לוין, מנכ"ל מת"ב, הקמפיין הוא יריית הפתיחה לאסטרטגיה החדשה בה ינקטו הכבלים מעתה.

לדברי משה גאון, מנכ"ל באומן בר רבנאי, מחקרים מוכיחים שלכבלים יתרון בהעדפת צפייה על פני הלוויין בקרב הציבור בישראל, והקמפיין החדש נועד לבסס מעמד זה גם בתחום הסרטים בו נהנתה עד כה חברת הלוויין משקט יחסי מצד חברות הכבלים. כזכור, משרדי הפרסום באומן בר רבנאי ושלמור אבנון עמיחי Y&R מתמודדים בימים אלה על תקציב הפרסום של חברת הכבלים המאוחדת, המוערך בכ-4 מיליון דולר בשנה.

העובדה כי באומן בר רבנאי עומד מאחורי הקמפיין הנוכחי אינה מעידה עדיין על זכייתו במכרז, היות ומאז ששלוש החברות החלו לשתף פעולה בענייני פרסום, טיפלו בקמפיינים כל שלושת משרדי הפרסום שלהן. שלמור אבנון עמיחי, המטפל במת"ב, כבר הפיק קמפיין משותף לשלוש החברות, וכך גם משרד הפרסום טמיר כהן, המטפל בתקציב של תבל, שהקמפיין לאינטרנט המהיר שהכין עדיין משודר בימים אלה.

מנהל קריאייטיב - ירון תגר, צוות קריאייטיב: יונתן בלידן, אילן שפלר, סופרוויזר - עמית ינאי, תכנון אסטרטגי - דפנה פריד, מנהלת הפקה - צביה שלף, מפיקת משרד - שרי יקואל, במאי - גיל לבנברג, מפיק - ישי הדס, מנהלות פרסום - דפנה חנוכה, שרית גפן וחגית אבן צור.