יאיר גלר: אנחנו ידענו על כוונתה של פובליסיס לסגור את ד'ארסי

"אנחנו יודעים מזה מספר ימים על כוונתה של פובליסיס לסגור את סוכנויות ד'ארסי בעולם כחלק מתוכנית לייעול הקבוצה החדשה שנולדה" - כך אומר היום יאיר גלר, מנכ"ל ובעלי משרד הפרסום גלר נסיס, הקשור בהסכם אפיליאיישן עם סוכנות ד'ארסי, בתגובה על ידיעה שהתפרסמה באתר אדוורטייזינג אייג' על כוונת פובליסיס להודיע מחר על סגירת הסוכנות העולמית.

המהלך צפוי להיעשות בעקבות השלמת המיזוג עם Bcom3 - החברה האם של ד'ארסי - במסגרתו, תיוותר בסופו של דבר פובליסיס עם 3 מותגים עקריים: פובליסיס (המחזיק בישראל את משרד הפרסום אריאלי), סאצ'י אנד סאצ'י (המיוצג בישראל על ידי באומן בר רבנאי) וליאו ברנט, שהחזיק בעבר ב-30% ממשרד הפרסום ראובני פרידן, אך עם מיזוגו עם משרד הפרסום IPG, נותר בארץ ללא ייצוג.

סוכנות ד'ארסי מיוצגת על ידי גלר נסיס מזה מספר שנים, ובעבר אף היתה כוונה לרכוש ממנו אחזקות בשיעור של כ-30%, אך לאור המצב הכלכלי בטחוני, העסקה לא הבשילה.

התקציב הבולט של ד'ארסי בעולם הוא פרוקטר & גמבל המתחלק בעולם ובארץ עם סוכנויות סאצ'י אנד סאצ'י, גריי (בישראל אדלר חומסקי & ורשבסקי) וליאו ברנט. כשבוטל ההסכם בין ליאו ברנט לראובני פרידן, הועברו תקציבי המותגים סיקרט וטמפקס בהיקף של 4 מיליון דולר לטיפולו של גלר נסיס ד'ארסי.

לדברי גלר, לצורך הטיפול במותגי פרוקטר אנד גמבל נחתם עם ליאו ברנט הסכם ייצוג נקודתי. להערכתו, המשרד לא צפוי להיפגע ממהלך כלשהו שתבצע פובליסיס עם ד'ארסי והוא צופה, כי אם יוחלט על ביטול ד'ארסי, עשוי שיתוף הפעולה עם ליאו ברנט להוות בסיס להסכם אפיליאיישן רחב יותר.