הוכח: מתנות יקרות מעידות על אהבה רבה

עכשיו זה מדעי: מתנות יקרות הן סימן למידת האהבה. חוקרים מאוניברסיטת קולורדו בולדר שבארצות הברית גילו שכשאנשים רוצים להראות עד כמה משהו חשוב להם, הם לא מנסים לצמצם את ההוצאות שלהם. לטענתם, הרוכשים ינסו להימנע מהאפשרויות הזולות יותר ולבחור דווקא בפריטים יקרים יותר על מנת להראות את אהבתם.

במהלך המחקר, ביקשו החוקרים מהמשתתפים לבחור בין שתי טבעות אירוסין. כמעט כל המשתתפים בחרו בטבעת היקרה עם היהלום הגדול יותר. בניסוי נוסף, המשתתפים התבקשו לבחור מיכל לשמירת האפר של אהוביהם שנפטרו ומיכל אחסון לשעון. אלה שחיפשו מיכל אחסון לשעון היו מוכנים להתפשר על אפשרויות זולות הרבה יותר מאלה שעשו רכישה בעלת ערך סנטימנטלי.

המחקר גילה עוד שאנשים צפויים לנסות ולהוריד במחיר של עוגת יום הולדת למישהו שהם לא מכיר, אך יוציאו יותר מבלי לנסות ולנהל משא ומתן כשמדובר במתנה לאדם אהוב.