למרות הארגון מחדש בפובליסיס גרופ ומחיקת ד'ארסי: ליאו ברנט לא תתקשר בהסכם אפיליאיישן עם משרד ישראלי

"העובדה שסוכנות ד'ארסי לא תהיה יותר חלק מקבוצת פובליסיס לא תיצור שינוי בצורת העבודה בישראל" - כך אומר היום קרי רובי סגן, נשיא סוכנות ליאו ברנט באירופה והמזה"ת, בהתייחסו לרה ארגון שנערך בימים אלה בקבוצת פובליסיס העולמית.



לדבריו, הסוכנות מתכוונת להמשיך לעבוד עם משרד הפרסום גלר נסיס המטפל היום בתקציב הפרסום של חלק ממותגי פרוקטר & גמבל, המטופלים בעולם גם על ידי ד'ארסי וגם על ידי ליאו ברנט. במקביל, ימשיך משרד הפרסום פובליסיס אריאלי לטפל בתקציב הפרסום של חברת הסיגריות פיליפ מוריס, שגם הוא מטופל בעולם באמצעות ליאו ברנט.



"אין לנו כוונה לשנות את המצב הקיים", מוסיף גרנט, "ואין לנו סיבה אמיתית לעשות זאת. כעת עומדים לרשותנו שני משרדים מצוינים, שגם אנחנו וגם הלקוחות שבעי רצון מהם, ואנחנו מחויבים לגמרי לקשר איתם".



בכך מבהיר למעשה גרנט כי לשינויים העולמיים בקבוצת פובליסיס לא תהיה כל השפעה על השוק הישראלי. זאת, בעקבות הודעתו מאתמול של מוריס לוי יו"ר פובליסיס גרופ על רה ארגון בקבוצה שבמסגרתו יימחק המותג ד'ארסי, ומשרדי הסוכנות ברחבי העולם ימוזגו בסוכנויות הפרסום האחרות של הקבוצה - פובליסיס, סאצ'י & סאצ'י וליאו ברנט.



בישראל מיוצגת סוכנות הפרסום ד'ארסי על ידי משרד הפרסום גלר נסיס. סוכנות הפרסום פובליסיס מיוצגת ושולטת במשרד הפרסום פובליסיס-אריאלי ואילו סאצ'י & סאצ'י מיוצגת על ידי באומן-בר-רבנאי- איתו נערך בעבר מו"מ מתמשך לרכישת מניות, שלא הבשיל עד היום.



עד השנה שעברה היה בישראל ייצוג גם לסוכנות הפרסום ליאו ברנט, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. במסגרת הסכם ההתקשרות בין הצדדים היה לליאו ברנט אפשרות לרכוש אחוזים ממניות המשרד, אך על רקע המצב הכלכלי-בטחוני בישראל נמנעה הסוכנות מביצוע מהלך כזה. בראובני פרידן הבינו כי רכישה לא נראית באופק, התירו את הקשר עם ליאו ברנט והתמזגו עם משרד הפרסום רבן IPG, מהלך שבמסגרתו, קנתה IPG 51% מהחברה הממוזגת.



כתוצאה מכך, נשארה ליאו ברנט ללא ייצוג בישראל. בכירים בענף הפרסום ידעו לספר אז כי בסוכנות התקבלה עריקת ראובני פרידן באופן קשה. בהמשך, הגיעו לישראל קבוצת נציגים בכירים מליאו ברנט ולאחר סדרת פגישות עם משרדי פובליסיס בארץ החליטו כי החברה לא תתקשר בהסכם אפיליאיישן חדש, אלה תחלק את תקציביה בין אריאלי לגלר נסיס.