איגוד חברות הפרסום מגבשת שינויים מבניים בתחרות קקטוס הזהב

לאחר חודשים של איסוף אינפורמציה ממשרדי הפרסום בישראל ומתחרויות פרסום בחו"ל, מתגבשת בימים אלה בהנהלת איגוד חברות הפרסום תוכנית ראשונית לסדרת שינויים מבניים בתחרות קקטוס הזהב.

בין השינויים העומדים על הפרק: הגבלת משרדי הפרסום במספר העבודות אותן הם יכולים להגיש בכל קטגוריה של התחרות ל-3 בלבד, צמצום מספר המדיות שמגדירות קמפיין מ-4 ל-2, והוספת שתי קטגוריות חדשות - "קמפיין השנה" ו"מפרסם השנה".

קטגוריית מפרסם השנה לא היתה קיימת עד עתה כלל, ואילו קמפיין השנה נבחר עד עתה מבין הקמפיינים שזכו בתואר קמפיין השנה בקטגוריות המתמודדות, ללא השוואה על בסיס תחרות בין קמפיין לקמפיין. הקמפיין הזוכה נבחר על פי החלק היחסי שקיבל בתוך הקטגוריה בה נבחר לקמפיין השנה. כעת נבדקת האפשרות לקיים תחרות בין הקמפיינים הזוכים, או לחלופין - לפתוח את ההתמודדות לזכייה בתואר קמפיין השנה כקטגוריה נפרדת.

בנוסף, מגבשת ועדת הקקטוס, בראשותו של מורדי גורן, תוכנית לשינוי צורת השיפוט והחמרת הקריטריונים לבחירת שופטים. על פי המסתמן, עדיין מדובר במספר גדול יחסית של שופטים, אך יושם דגש על כך שחלק נכבד מהם יהיה מורכב אנשי מקצוע בכירים, כגון ארטדיירקטורים בכירים, קופירייטרים בכירים ואנשי שיווק בדרגות גבוהות, כדי ליצור שיפוט מקצועי ברמה גבוה.

יצוין, כי בשלב זה מדובר ברעיונות מנחים בלבד, שאת פרטיהם תגבש הוועדה לתוכנית שתוצג בפני איגוד המפרסמים, השותף לתחרות.