אחד ממשרדי הפרסום המתמודדים על תקציב הפרסום של חברת הכבלים הממוזגת הציע את השמות "PLAY" ו-"זה זה" כחלק מהרעיונות למיתוג החברה. השמות הוצגו במסגרת סבב הפרזנטציות הראשון, שערכה החברה לפני כחודשיים.
במכרז מתמודדים בשלב זה משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי. התקציב מוערך בכ-4 מיליון דולר. חברת הכבלים הממוזגת צפויה להתחיל לפעול רשמית רק במהלך השנה הבאה, אך כבר בחודש שעבר פנה מנכ"ל החברה הממוזגת, רם בלינקוב, אל משרדי הפרסום באומן בר ריבנאי, המטפל בתקציב ערוצי זהב, לשלמור אבנון עמיחי, המטפל במתב , ולטמיר כהן, המטפל בתבל, והעביר להם בריף בו התבקשו להציג פרזנטציות למיתוג החברה הממוזגת.
לאחר השלב הראשון נותרו בהתמודדות משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי, שהתבקשו להציג תוספות לבריף המיתוג, שניתן ללא התייחסות לשם החברה. הפרזנטציות הנוספות הוצגו השבוע.
עם צאת המכרז לדרך, הבהיר בלינקוב, שמבין שלושת המשרדים ייבחר משרד אחד שיטפל במיתוג החברה, ובשלב מאוחר משרד נוסף יטפל במכירות. המשרד הנוסף עשוי להיבחר מבין השלושה, או מבין משרדי פרסום אחרים, שלא טיפלו עד עתה בתקציבי חברות הכבלים - בהליך שלא ברור עדיין.
לצורך המכרז, נעזרו שלושת המשרדים בגופים מחברות מיתוג. טמיר כהן נעזר בחברת YYY, שהיתה בעבר אחראית למיתוגה של רשת, זכיינית ערוץ 2, ולמיתוגה של חברת דלק. באומן בר ריבנאי נעזר באיתן בר-טל, בכיר לשעבר בחברת YYY, ושלמור אבנון עמיחי נעזר בחברת המיתוג הבינלאומית וולף-אולינס.
" PLAY" ו-"זה זה" הוצגו כשמות מיתוג אפשריים לחברת הכבלים הממוזגת במכרז על תקציב הפרסום
ענת ביין
17.10.2002 / 17:50