היקפי הפרסום בקול ישראל ברוסית בספטמבר 2002 גדלו ביותר מ-45% לעומת החודש המקביל אשתקד - כך עולה מסיכום נתוני המכירות בשפ"מ, זכיינית שידורי הפרסומת ברשתות הרדיו של קול ישראל. ברשת רק"ע של קול ישראל, המשדרת בעיקר בשפה הרוסית, שודרו בחודש שעבר 2,506 תשדירים לעומת 1,504 תשדירים בספטמבר אשתקד.
על פי הנתונים, גדלו היקפי הפרסום למגזר הערבי ברשת ד' של קול ישראל, המשדרת בערבית, ביותר מ-20%. בחודש האחרון שודרו למגזר זה 3,086 תשדירים לעומת 1,525 תשדירים בספטמבר אשתקד.
מנתוני שפ"מ עולה כי בחמש השנים האחרונות גדל היקף הפרסום ברשת ד' בשיעור של 37%, ואילו היקף הפרסום ברשת רק"ע גדל בתקופה זו ביותר מ-264%. מנכ"ל שפ"מ, אברהם פרחי, מעריך כי ב-2002 יירשם גידול של 17% בהיקף מכירות הפרסום בקול ישראל.
לדבריו, "שני המגזרים, הרוסי והערבי, מהווים כמעט 40% משוק הפרסום בישראל. בתנאי השוק השוררים כיום אף מפרסם לא יכול להרשות לעצמו להתעלם ממסה קריטית כזו". לטענתו, קמפיין ממוצע בקול ישראל עולה פחות מ-15,000 דולר, ונותן תוצאות טובות, המעודדות קנייה חוזרת.
שפ"מ: היקפי הפרסום בקול ישראל ברוסית גדלו בספטמבר ב-45%
ענת ביין
20.10.2002 / 10:52