סלקום מתחילה בשיווק מערך שירותים מתקדמים על הרשת החדשה שלה. אתמול הודיעה החברה על מגוון שירותים, בהם צלצולים משוכללים, צלמיות (אייקונים) צבעוניות, משחקים ואפשרות צילום והעברת תמונות לאינטרנט, באמצעות מכשירי סוני-אריקסון T68, סמסונג 824 ונוקיה 7650.
לעת עתה, מיועדים המכשירים הצבעוניים החדשים ללקוחות עתירי הכנסות - וחובבי חידושים. ואולם להערכת סמנכ"ל סלקום, צבי שחורי, בתוך כמה חודשים יירדו מחירי המכשירים הצבעוניים מכ-760 דולר לכ-200 דולר, ואז יהיו השירותים החדשים בהישג ידם של כל אחד מלקוחות החברה.
מערכת יקרה ומורכבת יותר שמציעה סלקום מיועדת למכוניות: מחשב זעיר המשלב תקשורת סלולרית,
מערכת ניווט לוויינית ובידור. המערכת, המשווקת בשם טורנדו, נמכרת במחיר של 13.2 אלף שקל, ומסוגלת להנחות את הנהג באמצעות הוראות קוליות בדרך הקצרה ביותר ליעד הנסיעה שהוא קובע.
הטלפונים הסלולריים המחוברים למצלמה ומסוגלים להעביר תמונות לאינטרנט,לקלוט ולהפעיל משחקים צבעוניים ולנגן מנגינות מורכבות יחסית, נחשבים לדור הראשון של המכשירים בעידן התקשורת הסלולרית רחבת הפס. מכשירים עתידיים יאפשרו גם לקבל ולהפעיל קובצי מוסיקה כבדים, ולהעביר ממכשיר למכשיר קובצי מוסיקה מורכבים וקטעי וידאו קצרים. סלקום כבר ערכה ניסוי בהעברת קטעי וידיאו קצרים, ובקרוב יופעל השירות על בסיס מסחרי.
העלויות של השירותים המתקדמים אינן גבוהות. הצרכנים ישלמו על פי נפח הנתונים שיצרכו ועל פי "זמן אוויר". החברה מציעה מחירונים לחבילות גלישה, המתחרים במחירי הגלישה באינטרנט נייח כשהמסר העיקרי הוא: סלקום מציעה לצרכן לא רק תחליף לטלפון, אלא גם תחליף סביר לשירותי
האינטרנט המהיר של בזק, הכבלים וספקי האינטרנט.
קצב הגלישה הסלולרי הוא כ-50 קילוביט לשנייה - מהירות נמוכה יחסית לחבילת הגלישה הממוצעת באינטרנט המהיר, אך מהירה יותר מקצב הגלישה באינטרנט בחיוג ומתאימה לרוב השימושים של הגולש הממוצע.
מסע הפרסום לשירותים החדשים, בתקציב מדווח של 9.5 מיליון שקל, מנצל את האפשרויות הטכנולוגיות של הרשת החדשה של סלקום ואת המכשירים המתקדמים, כדי למצב את סלקום כחברה סלולרית מתקדמת וחדשנית. מסע הפרסום, שהוכן על ידי פרסום באומן בר ריבנאי S&S, יימשך חודש ויכלול פרסומות בטלוויזיה, מודעות בעיתונות הארצית ושלטי חוצות. כמו כן, ידגימו נציגי החברה בקניונים ובאזורי בידור את אפשרויות הצילום והעברת התמונות ברשת באמצעות המכשיר הסלולרי. סיסמת מסע הפרסום "לפי
כל הסימנים, המחר כבר בסלקום".
בעת הצגת השירותים החדשים אתמול דיבר נשיא סלקום, יעקב פרי, על המרכיב הבידורי בתכנים החדשים שתספק החברה. מסע הפרסום הראשון מדגיש את ערך המידע שניתן לקבל בעזרת השירותים החדשים: בסרטוני הפרסומת נראה צעיר המנווט בעזרת מחשב הניווט של סלקום את דרכו לבית חברתו, ואישה המבשרת לבן זוגה על הריונה באמצעות צילום תוצאות הבדיקה ומשלוח התמונה למחשב של בן הזוג.
הקידמה הטכנולוגית חשובה מאד לרענון תדמיתה של סלקום. בעבר התעכבה סלקום ברכישה והטמעה של טכנולוגיות מתקדמות, והניחה לפרטנר לטפח תדמית של חברה צעירה ומתקדמת מהחברות האחרות בשוק. גם בתחום השירותים המתקדמים על גבי הרשת הקדימה פרטנר את סלקום בכמה חודשים, עם השקת מערכת oBox.
השירותים המתקדמים של סלקום מבוססים על הסכם לרכישת טכנולוגיות ושיתוף פעולה עם סמסונג הקוריאנית. גם שתי היריבות, פלאפון ופרטנר, מבססות את השירותים המתקדמים שהן מציעות על שיתוף פעולה עם חברות קוריאניות .(SK)
השירותים המתקדמים של סלקום מבוססים על טכנולוגיית GSM. עד כה גייסה החברה כ140- אלף לקוחות לרשת החדשה, חלקם חדשים וחלקם הועברו מהרשת הישנה, הפועלת בטכנולוגיית TDMA. בסלקום אין כוונה לחסל את הרשת הישנה. החברה ממשיכה להשקיע בפיתוח רשת זו, מאחר שרוב הלקוחות אינם
נזקקים בדרך כלל לשירותים שרשת TDMA אינה יכולה להציע.
סלקום מכניסה את הלקוח לתמונה
הדר חורש
21.10.2002 / 12:11