משרד הפרסום מורדי & גורן זכה בתקציב הפרסום של קרן הפנסיה מבטחים בהיקף כספי מדווח של מיליון דולר. במכרז, שנערך במשך חודשים רבים, התמודדו בשלב הגמר משרדי הפרסום מורדי & גורן וליכטנזון.
שלמה פרץ, דובר מבטחים, ביקש להבהיר כי מורדי & גורן זכה ב"קמפיין", כלומר בפרויקט, ולא בתקציב פרסום או תפקיד של משרד הפרסום של הקרן. הוא ציין, כי למרות שעד עתה הוגדר למשרדי הפרסום שהתמודדו תקציב פרסום של חצי מיליון דולר, הרי שבסופו של דבר יעמוד תקציב הפרויקט על כמיליון דולר. הסיבה לכך היא שבסכום זה מגולמים גם תקציב שנת 2002 בה נערך המכרז וגם תקציב 2003.
מכרז מבטחים , ולווה לכל אורכו בביקורות וסימני שאלה על כשרותו מצד משרדי הפרסום שהשתתפו בו וכן מצד אלה שפרשו ממנו וכאלה שבחרו לא להיכנס אליו.
עד לאחרונה טיפלה הקרן בנושאי הפרסום שלה באופן עצמאי, תוך שהיא משתמשת בין שאר בשירותיו של שלמה פרץ, איש יחסי הציבור שלה. לפני כחצי שנה יצא מכרז הפרסום לדרך באמצעות פנייה של הקרן אל תשעה משרדי פרסום שהוזמנו לקחת בו חלק, בהם פוגל-לוין, טמיר-כהן, עופר & הרץ ובריקמן שהחליטו לא להשתתף.
בשלב הראשון של המכרז השתתפו משרדי הפרסום דחף, צרפתי-שטרנשוס-זמיר, פרסום גלים וקבוצת אלול- שאינה למעשה משרד פרסום אלא סטודיו לגרפיקה, ולכן השתתפותה עוררה את תמיהת המשרדים האחרים, שלא ראו בעין יפה קשרי עבודה בפרויקטים אחרים של ההסתדרות, שהיו לאלול עם דובר מבטחים שלמה פרץ, שגם ישב בוועדת המכרז.
בסופו של תהליך עלו לשלב הגמר משרדי הפרסום מורדי & גורן וליכטנזון, וככפי שהוערך מלכתחילה בענף, הועבר התקציב למורדי & גורן.
מורדי & גורן יטפל בפרסום של מבטחים - התקציב הוגדל למיליון דולר
ענת ביין
21.10.2002 / 12:38