לפ"מ (לשכת הפרסום הממשלתית) משלמת 10,000 שקל עבור מה שמוגדר על ידה כ"הוצאות הגשת מכרז" לשלושת המשרדים המתמודדים על תקציב הקריאטיב לפרויקט "ממשל זמין", כך נודע ל-TheMarker. המשרדים המתמודדים הם דרורי שלומי ארועטי, גיתם BBDO ווילנאי.
מאחר שהקמפיין נערך עבור משרד האוצר, אחראית עליו לפ"מ מתוקף תפקידה ולכן כל רכישת המדיה תיעשה באמצעותה. עם זאת, בדרך כלל נוהגת החברה להיעזר בפרילנסרים שיוצרים עבורה את הקריאטיב ולא במשרדי פרסום חיצוניים.
בענף הפרסום החמירה בחודשים התופעה בה מתפרסמים מכרזים מרובי משתתפים, ומשרדי הפרסום הביעו לא אחת תרעומת על כך שלמרות השקעות כספיות שההשתתפות במכרז גורמת להם ריבוי המשתתפים גורם בהכרח לסיכויים פחותים לזכות. המפרסם לדבי המשרדים, נותר בסוף התהליך עם כל עבודת המחקר והאנפורמציה, בעוד שמשרד הפרסום אינו זוכה לפיצוי כלשהו. בעבר בדק איגוד הפרסום אפשרות למנוע את התופעה באופן גורף ובצורה מוסדרת, אך היוזמה סוכלה על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים.
התוכנית "ממשל זמין" הושקה לפני כ-9 חודשים והיא מאפשרת לאזרחים לקבל שירותים כגון חידוש דרכונים, הזמנת תעודות זהות ותשלום מסים וקנסות, באמצעות האינטרנט. בפיתוח התשתית לתוכנית עתידה הממשלה להשקיע כ-250 מיליון שקל בחמש השנים הקרובות, שימומנו באמצעות הפרשה שנתית מתקציב המחשוב של הממשלה, המסתכם בכמיליארד שקל בשנה.
הפרסום צפוי לעסוק בחינוך לשימוש בשירותים אזרחיים חדשים ויכלול מספר אמצעי תקשורת, בהם טלוויזיה, רדיו ועיתונות.
דרור שרון, סגן מנהל לפ"מ, סרב להתייחס לידיעה.
לפ"מ משלמת דמי הוצאות הגשת מכרז בגובה 10,000 שקל למשתתפים במכרז הפרסום לפרויקט "ממשל זמין"
עפרה שלו
21.10.2002 / 14:48