עלייה בצפייה הכללית ובערוץ 2 בחודשי קיץ

באופן מסורתי מתאפיין הקיץ בגופי השידור בלוחות משדרים קלילים יותר, בשעשועונים, שידורים חוזרים ותוכניות המגיחות לרגע ואינן זוכות לעונה שנייה. כך גם הקיץ, אך נדמה כי מעולם לא נעשו מאמצים כבדים כל כך על מנת לייצר לוח שידורים במשקל נוצה, ועוד כזה שניתן לכנותו "מושקע".

זכייניות ערוץ 2 קיבלו החלטה מושכלת לשדר לוח אסקפיסטי, הפונה לצעירים וחף מתוכניות אקטואליה. גם בימים בהם אירעו פיגועים, לא שונה לוח השידורים, ולכל היותר הוכנסה כיתובית כי התוכניות הוקלטו מראש. הבחירה היתה בידי הצופים, שהצביעו בשלט לטובת ערוץ 2.



ערוץ 1 לא הצליח להתברג לרשימת 25 התוכניות המובילות של הקיץ
(יולי-ספטמבר), גם לא בספיישלים חד פעמיים או
באירועי ספורט. ערוץ 10
השתחל לתחתית הרשימה,
במקום ה-23, עם משחק
הכדורגל בין מכבי חיפה
לשטורם גארץ האוסטרית.



בערוץ 10, שמנסה לגשש את
דרכו מחדש, שמים דגש רב
על רכישת אירועי ספורט,
כגון משחקי מכבי ת"א ביורוליג. אלא שברגע שבערוץ 2 הבחינו בהישג ההיסטורי של מכבי חיפה
בליגת האלופות, ההמשך היה ברור: טלעד רכשה לשידור את המשחק בין מכבי
חיפה למנצ'סטר יונייטד, וקטפה את המקום הראשון בשיעור הצפייה של הקיץ - 24.5% ממשקי הבית באוכלוסייה.בקרב תוכניות קבועות ששודרו שלוש פעמים ומעלה במשך הקיץ, לא כולל
חדשות, אין ספק שהבכורה שייכת לזכיינית קשת. קשת הצליחה לכבוש חמישה
מקומות בעשירייה הראשונה, עם "שמש" במקום הראשון (ממוצע צפייה של
18.5% ממשקי הבית). בהתחשב בעובדה שמדובר בעונה שכבר שודרה בערוץ
"בריזה" בלוויין ונחשפה לכ-200 אלף צופים, מדובר בהישג לא מבוטל.




קשת גם זיהתה את טרנד השירה בציבור ושילבה אותו בשעשועון "לא נפסיק
לשיר", אף הוא בכיכובו של צביקה הדר, והתברגה עמו במקום השלישי בטבלה
(17.5% ממשקי הבית).



"קיבלנו החלטה עקרונית לעשות שני ימים חזקים ומאופיינים מאוד בקהלים
הצופים בהם", מסבירה שושן ניצן, מנהלת מחלקת המחקר של קשת. "יום שני
מוצב כיום צעיר, ואילו יום חמישי אופיין בצפייה משפחתית, לקראת סוף
השבוע. ב'לא נפסיק לשיר' היתה בחירה מכוונת בצביקה הדר כמנחה ובשירים
משנות ה-70 וה-80, כך שלא הופתענו שהיא משכה צעירים בני 20-30 שגדלו
על השירים האלה, והתחברו גם להדר ולאורחים בתוכנית".



אם היה ז'אנר שהתבלט במיוחד הקיץ, בדומה לתוכניות הבישול של הקיץ
שעבר, היו אלה תוכניות הטיולים. ישראלים רבים הפכו לטיילי כורסה,
וצפו בהמוניהם בארבע תוכניות הטיולים ששובצו בערוץ 2 לבדו: "מסע
עולמי", "פספורט", "מדריך קושניר" ו"מושונוב על המפה".



"מסע עולמי" של טלעד, המשודרת זו העונה התשיעית, הגיעה למקום השני
בעשרת התוכניות המובילות של הקיץ (17.6% ממשקי הבית). התוכנית הצליחה
לא רק בגלל הסמיכות למהדורת החדשות; היא הוכיחה שגם בערוץ תזזיתי
כערוץ 2, עם ימי שידור המתחלפים בין הזכייניות וטרנדים משתנים, יש
מקום לנאמנות ולהרגלי צפייה מסודרים.



גם "פספורט" של רשת, על אף הביקורות הקטלניות, כבשה לה נישה - של
אירוח ידוענים כשהעולם משמש לה כתפאורה, והתברגה במקום הרביעי
והמכובד עם שיעור צפייה של 17.4%.



גם לתוכניות הבידור ולסרטי הקולנוע היתה עדנה מחודשת, במיוחד בסופי
השבוע. בדירוג לפי צפיית פרטים מגיל ארבע ומעלה, שבע מתוך עשר
התוכניות הן תוכניות בידור מובהקות. במקום הראשון דורגה "ערב אדיר"
עם אדיר מילר, מבית רשת, עם 514.7 אלף צופים. אחריה "שמש" של קשת עם
501 אלף צופים, ובמקום השלישי התוכנית "שידורי המהפכה" עם הצמד אסי
וגורי, אף היא מבית רשת, עם 453.8 אלף צופים.



"ביום ששי ובסוף השבוע בכלל, ניתן לראות שיעור צפייה נמוך יותר בקרב
משקי בית בכלל האוכלוסייה וגבוה יותר בקרב פרטים", מסבירה פרח רותם,
מנהלת מחלקת המחקר ברשת. "יותר אנשים נמצאים בבית ויש יותר תוכניות
שמתאימות לצפייה משפחתית, כלומר יותר אנשים על כל מקלט. המטרה היתה
להאריך את הפריים טיים ביום ששי עד 22:30 ולאחר את שעת היציאה כמה
שיותר, ואחר כך לתת סרט קולנוע לאנשים שנשארים בבית".



במהלך ספטמבר היתה זו רשת שסבלה משפל יחסית לזכייניות האחרות, בשל
נפילת ערבי החגים על שלושה מארבעה ימי ששי. עם זאת, ביולי-אוגוסט היא
הצליחה להוביל בקרב גילאי 18-34, עם שיעור צפייה של 8.5%.



קשת, לעומתה, הובילה בקהל הצעירים עד גיל 17, והפכה את ימי שני וחמישי
שקיבלה לידיה ביולי לימים המובילים בשבוע. לטלעד היתה עדנה בקטגוריית
הסרטים במוצאי שבת, והיא הצליחה לשמור על ממוצע צפייה של 12.5%.
לדברי אושיק רושינק, מנהל מחלקת המחקר של טלעד, בין השעות
23:00-24:00 השבת של טלעד היתה הרצועה הכי חזקה בשבוע, עם שיעור
צפייה של 11%.



"אנשים שנשארים בבית בליל שבת ובמוצאי שבת רוצים להרגיש כאילו יצאו
לבלות", מוסיפה רותם. "הם מוכנים לראות סרט עם פרסומות, למרות שיש
היצע אלטרנטיווי בערוצי הכבלים והלוויין. בקבוצות המיקוד המון אנשים
אומרים שאין להם אנרגיות לשלטט ולחפש, והם מרגישים שערוץ 2 זה ערוץ
הבית. אם אין סרט טוב בערוץ 2, זה כאילו אין מה לראות בטלוויזיה".