תקציב הפרסום של מזון לחיות מחמד של נסטלה אסם הועבר ממשרד הפרסום מקאן קשר בראל לפובליסיס אריאלי והוגדל לכמיליון דולר. פובליסיס העולמית מטפלת בתקציב המזון לחיות מחמד של נסטלה העולמית.
נסטלה השלימה לפני כשנה את רכישת רולסטון פיורינה האמריקאית, אחת מיצרניות המזון לחתולים וכלבים הגדולות בעולם, בכ-10 מיליארד דולר. תחום המזון לחיות מחמד נהנה מצמיחה מהירה יותר ומרווחיות גבוהה יותר מפעילות המזון הרגילה של נסטלה. רכישת רולסטון פיורינה הפכה את נסטלה ליצרנית המזון לחיות מחמד הגדולה בעולם, והפעילות מרכזת כעת 12% מהכנסותיה, לעומת 8% לפני העסקה.
קודם לרכישה פעלה נסטלה בתחום במותגים פריסקיס, אלפו וספילרס, וכעת היא הבעלים גם של מותגים פורינה, פליקס, דוג צ'או וקט צ'או. גם בישראל מושם כעת דגש על קידום פעילות המזון לחיות מחמד, ולשם כך הוקמה חברה בת בשם נסטלה פורינה פט קר ישראל. בראש החברה עומד גד פרופר.
בעבר פעלה נסטלה אסם בתחום המזון לחיות מחמד בעיקר במותג פריסקיס, ותקציב הפרסום היה קטן יחסית. בשנתיים החולפות הוא טופל בידי מקאן קשר בראל. אם יאשר הממונה על ההגבלים העסקיים את תוכניתה של נסטלה אסם לרכישת המותגים דוגלי וקטלי של תלמה, יצורפו גם מותגים האלה לחברה הבת החדשה.
המכירות בשוק המזון לחיות מחמד בישראל נאמדות בכ-180 מיליון שקל בשנה. בשיחה עם אנליסטים ומשקיעים באוקטובר, אמרה הנהלת נסטלה העולמית כי היא מתכננת לקדם את פעילות המזון לחיות מחמד לא רק בצפון אמריקה ובאירופה, אלא גם בשווקים בדרום אמריקה, המזרח התיכון ואסיה. ההערכה בקבוצה היא כי פוטנציאל הצמיחה גלום בעיקר בשווקים מחוץ לצפון אמריקה.
מנכ"ל פובליסיס אריאלי, עמוס טל-שיר, אמר אתמול: "לאור האסטרטגיה הבינלאומית של נסטלה בתחום המזון לחיות מחמד, אני משוכנע שיוצב בפנינו אתגר מעניין לפיתוח השוק המקומי. אנו נלהבים למשימה הזו".
תקציבי הפרסום של נסטלה אסם מטופלים בידי שלושה משרדי פרסום: גיתם BBDO, שמטפל במרקים ובפסטות; מקאן קשר בראל שמטפל בדברי מתיקה, קפה ודגני בוקר; ופובליסיס אריאלי שמטפל כיום בחטיפים המלוחים ובגלידות.
תקציב המזון לחיות מחמד של נסטלה לאריאלי
גלית ימיני
5.11.2002 / 11:08