חברת ג'ונסון ווקס, חברת הדטרגנטים הגדולה בארה"ב, מעמיקה את פעילותה בישראל בתחום חומרי הניקוי במטרה לתפוס תוך 3 שנים כ-20% נתח שוק מענף זה. מוצרי ג'ונסון ווקס, הנמכרים תחת המותג טואלט דאק, מתחרים בישראל מול מוצרי הניקוי של סנו, הרפיק, יעקובי ועוד.
"טואלט דאק" משווק בישראל מאז שנת 1984 והוא הראשון להציג אריזת נוחות בבקבוק עם פייה מתעקלת. עם העמקת הפעילות ישתנה עיצוב הברווז הבילאומי לטובת ברווז מקומי, שעוצב במשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין. המהלך החדש ילווה בקמפיין רחב היקף בעלות של 600 אלף דולר.
לדברי דורון אדם, נציג חברת ג'ונסון ווקס בישראל, מטרותיה של החברה האמריקאית בשוק הישראלי הן ארוכות טווח. בשלב הראשון החליטה החברה לפתוח נציגות בישראל, השלב השני הוא התאמת המותג לצרכן הישראלי ויצירת בידול על פני המתחרים.
קטגוריית חומרי הניקוי לשירותים בישראל (היקף השוק המדווח) מוערכת במחזור של 78 מיליון שקל בשנה. הקטגוריה מאופיינת בחוסר נאמנות של הלקוח, הנובעת מהעובדה שאין בה הרבה בידול, עלות המעבר בה יחסית נמוכה והיא מוטת מחיר.
חברת ג'ונסון ווקס מעמיקה את פעילותה בישראל ויוצאת בקמפיין בהיקף 600 אלף דולר
TheMarker
5.11.2002 / 11:07