פרוקטר & גמבל ישראל עורכת כמה מסעות פרסום עתירי השקעה למותגיה, בעוד מתחרותיה נעדרות מהמדיה. מאז נפתחה הנציגות המקומית של פרוקטר ב-2001, היא נהפכה למפרסמת הגדולה ביותר בישראל.
פרוקטר אינה מהססת להשקיע סכומים גדולים לקידום מותגיה בישראל, בהם פנטן (שמפו), פמפרס (חיתולים) ואריאל (אבקת כביסה). בשלושת הרבעונים הראשונים של 2002 הקצתה החברה 44.5 מיליון דולר לפרסום (במחירי מחירון), לפי נתונים של יפעת בקרת פרסום.
פרוקטר, הפעילה ב-130 מדינות ומייצרת מוצרים ב-250 מותגים, מנהלת מלחמה עולמית ארוכת טווח ביצרניות מותגים מתחרים, בהן קולגייט-פלמוליב, יוניליוור וקימברלי קלארק, וכך גם בישראל. כעת, היא יוצאת במסע פרסום לנוזל ניקוי הכלים פיירי, בתקציב מדווח של כ-4 מיליון שקל. התקציב של מסע הפרסום הראשון למותג פיירי, במאי 2002, היה 3 מיליון דולר.
מסע הפרסום החדש לפיירי, שהוכן על ידי פרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, מציג את שבירת שיא גינס בשטיפת כלים - 20,868 צלחות שנשטפו באוניברסיטת בן גוריון, לאחר שהוגשה בהן פסטה לסטודנטים.
המכירות בשוק נוזלי הניקוי לכלים בישראל ב-2001 היו כ-94 מיליון שקל, על פי נתונים של חברת המחקר נילסן. לפי נתונים עדכניים, נתח השוק הגדול ביותר שייך לנוזל הניקוי פלמוליב, המיובא לישראל על ידי חברת שסטוביץ - 31.4%, ואחריו מדורגים פיירי - 17%, סנו - 13.4% וסוד -
11.3%.
בשבוע שעבר הרחיבה פרוקטר את פעילותה בשוק אבקות הכביסה בישראל, עם
תחילת שיווק אבקת כביסה במותג טייד. פרוקטר תשקיע 2 מיליון דולר במסע
הפרסום לטייד, שתימכר במקביל לאריאל, אבקת הכביסה הנמכרת ביותר
בישראל.
פרוקטר, שנראה כי תקציב הפרסום שלה אינו מוגבל, מתכננת עוד כמה מסעות
פרסום גדולים בחודשים הבאים. אחד הוא להחדרה מחודשת של משחת השיניים
קרסט, שתתחרה בקולגייט, המיובאת על ידי שסטוביץ. השני מיועד ללוות את
ההחדרה של נוזלי ניקוי לכביסה במותג טייד.
פרוקטר ישראל הקצתה 44 מיליון דולר לפרסום
גלית ימיני
7.11.2002 / 9:52