כחול ולבן זה הצבע של כולם

האדום שלבשו שלטי החוצות בחודשים החולפים, בעקבות מסעות הפרסום של יופלה ומבצע "אוקטובר האדום" של רשת קלאבמרקט, יוחלף בקרוב בכחול-לבן - הגוונים של שלטי החוצות של המועמדים לפריימריס, ואלה שילוו בהמשך את מערכת הבחירות. לפחות מבחינת הגוונים, כך נראה, לא צפויות הפתעות במערכת הבחירות הקרבה. הצבעים הלאומייים כבר נראים בשלטי החוצות של בנימין בן אליעזר ואריאל שרון, שנתלו בסוף השבוע שעבר, לקראת הפריימריס בעבודה ובליכוד, בהתאמה.



"אין מה לעשות, אלה הצבעים של הלאומיות והממלכתיות, שבתקופת בחירות כל המועמדים רוצים להיות מזוהים איתם", אומר אייל חומסקי, שותף בצוות הניהול של מסע הפריימריס של בן אליעזר.



שותפו של חומסקי במשרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי, ראובן אדלר, הוא מנהל קמפיין הפריימריס של אריאל שרון. הדמיון בין שלטי החוצות של בן אליעזר לאלה של שרון אינו קשור, לדבריהם, לעבודתם המשותפת במשרד הפרסום. לדברי השניים, כדי להימנע מניגוד עניינים, הם מפרידים את פעילות הפרסום הפוליטית מעבודתם השוטפת במשרד. הם אומרים כי מסעות הפרסום נעשו בידי צוותים שונים, והופקו בבתי דפוס שונים.



אדלר אומר כי הוסיף נקודה אדומה בסוף מודעת הפרסומת של שרון, כדי לשבור את תבנית הצבע הקבועה, ולבדל את הפרסומת מבחינה גרפית. "בדיוק כדי להבדיל את השלטים של שרון מאלה של יתר המועמדים הוספתי את הנקודה האדומה בסוף המשפט 'העם רוצה שרון'". לדבריו, הצבע האדום שובר את תבנית הצבע, ומבטא החלטיות. "כיום אנחנו כבר לא חוששים להשתמש בצבע אדום, כי הוא כבר מזמן לא מזוהה עם קומוניזם", הוא מוסיף.



אך לא כל המתמודדים לפריימריס עסוקים בסוגיית הצבע. כמה מהם ייאלצו
לוותר על ההכרעה העיצובית הזו. החוק מגביל את התקציב הכולל של מטה
הפריימריס של כל מועמד ל-860 אלף שקל, ולכן כמה מועמדים מעדיפים
לוותר על שילוט חוצות, שעלותו יכולה להגיע ל-470 אלף שקל.



משיקולים אלה בוחרים כמה מהמועמדים, בהם עמרם מצנע וחיים רמון, לנקוט
פעולות שיווק שעלותן נמוכה יותר. מצנע למשל ממקד את מאמצי השיווק שלו
בראיונות לכלי התקשורת, ומעדיף להשקיע משאבים כספיים בפעילות ביום
הבחירות עצמו, כמו הסעות לבוחרים.



בנימין נתניהו לא השתמש גם הוא, עד כה, בפרסום חוצות. בינתיים הוא
מעדיף להקדיש את מירב המשאבים לגיוס מתפקדים באמצעות טלמרקטינג.
אמנם, העלות של טלמרקטינג עשויה להיות יקרה אם שוכרים חברה חיצונית,
אך לא אם השיחות מבוצעות בידי מתנדבים במטה.



במטה של נתניהו מסרבים לחשוף את האמצעים השיווקיים הבאים שבהם ינקוט
נתניהו לקראת הפריימריס בליכוד. הסיסמה של קמפיין הפריימריס תהיה:
"נתניהו. כי חייבים לשנות את המצב". לפי ההערכות, פעילות הפרסום שלו
תתמקד בשלב הראשון במדבקות הנושאות את הסיסמה ובעבודת שטח ברחובות.
פרסום חוצות יעלה בהמשך.