"בשל המיתון, אסם תסיט חלק מתקציב הפרסום של כמה מותגים לקידום מכירות", אמר אתמול מנכ"ל החברה, דן פרופר. לדבריו, "על אף שחברות גדולות רבות מקצצות בתקציבי הפרסום בשל מיתון, באסם החלטנו שלא לעשות זאת. תקציב 2003, שנקבע באחרונה, לא יירד, אלא יעלה". התקציב השנתי של אסם לפרסום בלבד נאמד ב-15 מיליון דולר (במחירים בפועל).
פרופר הוסיף כי "אסם תקבל החלטות לגבי אילו מותגים יקבלו פחות תמיכה פרסומית ואילו יותר, בעיקר לפי פעולות המתחרים, אך גם לפי אופי המוצר". לדבריו, התמיכה הפרסומית במותג נסקפה תגבר. "המותג לא מזוהה מספיק עם נסטלה, ולכן נגדיל את התמיכה הפרסומית בו. נסטלה היא בעלת השליטה באסם.
"לעומת זאת", אמר פרופר, "צבר הוא מותג חזק, וקל יותר לשכנע לקוחות לנסות
את הסלטים במותג בנקודות המכירה. לכן, נגדיל את תקציבי קידום המכירות
שלו, על חשבון תקציב הפרסום". בשוק הסלטים המוכנים מתנהל כעת מאבק על
הבכורה בין אחלה של שטראוס לצבר.
דן פרופר: אסם תגדיל תקציב הפרסום ב-2003
איילה צורף
12.11.2002 / 8:51