מספר חודשים לאחר שהסתיים מבצע "פוקימון" שניהלה עלית, מודיעה היום החברה על מבצע חדש - "ספינרס", בעקבות תוכנית טלוויזיה בשם זה, שצפויה לעלות לאוויר בקרוב בערוץ הילדים. בימים אלו משודרת הסדרה בערוץ Cartoon Network בארה"ב. המבצע ייערך בהשקעה מדווחת של 1.5 מיליון דולר, מרביתם יושקעו ברכש מדיה לקמפיין.
לדברי מנכ"ל עלית מזון, רונן זוהר, מבצע פוקימון, שנמשך 18 חודשים והסתיים במאי האחרון, הביא לגידול משמעותי בקטגוריה כולה. על פי נתוני נילסן, בקטגוריית חטיפי תירס לילדים, בין השנים 2001 ל-2002, חל גידול של 31.5 מיליון שקל, שהם 8%. מתוכם, 22.7 מיליון שקל הם גידול שהביאה עלית לקטגוריה, בעקבות מבצע פוקימון.
"כעת, מטרתנו היא לשחזר את ההצלחה של מבצע פוקימון. לכל שקית חטיף תוסיף עלית מעין מתקן הרכבה קטן, הנושא את אחת מדמויות הסדרה. הילדים יוכלו לאסוף את משחקי ההרכבה, להחליף ולהתחרות בינם לבין עצמם", אמר זוהר.
למרות הגידול בקטגוריית חטיפי התירס המלוחים, לא חל גידול בנתח השוק של עלית בחטיפי ילדים. ב-2001 החזיקה עלית בנתח שוק של 25%, כך גם ב-2002. "הגידול בחטיפי התירס בא על חשבון ירידה בנתח השוק של חטיף הבמבה שוש", אומר זוהר. "היעד שהצבנו לעצמנו הוא גידול של 20% במכירות של קטגוריית החטיפים המלוחים, וגידול של 2%-3% מנתח השוק".
החברה צפויה לצאת בקמפיין טלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות ורדיו באמצעות משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&R.
עלית יוצאת במבצע "ספינרס" בהשקעה מדווחת של 1.5 מיליון דולר
איילה צורף
17.11.2002 / 16:00