איקאה בקמפיין לחיזוק המסר "הלקוח מוביל ומרכיב את הרהיט בעצמו"

בפעם השנייה מאז הגיעה איקאה לישראל היא יוצאת בקמפיין טלוויזיה שהופק מקומית, על ידי משרד הפרסום אזימוט. מאיקאה נמסר כי "מטרת הקמפיין היא חיזוק קונספט איקאה, לפיו הלקוח בוחר, מוביל ומרכיב את המוצר בעצמו ולכן משלם פחות. העברת מסר זה גם מסדירה את הציפיות של הלקוח בעת שהוא מבקר בחנות". על פי הערכות, היקף הקמפיין כ-250 אלף דולר.

בסרטון מופיעה אשה השבה לביתה מחו"ל ותופסת את בעלה "על חם". הבעל מנסה להתחמק משאלותיה ומפרש את המציאות על פי ראות עיניו. האישה הכועסת שואלת את הבעל "איך אתה מסביר את זה?" תוך שהיא מצביעה על חזייה המונחת על הספה בחדר המגורים. הבעל עונה לה: "זו ספה חדשה מאיקאה הובלתי בעצמי ושילמתי רק 995 שקל". בסיום הסרטון מופיעה הסיסמה של איקאה בישראל: "איקאה - חלומות שלוקחים הביתה". הקמפיין יימשך עשרה ימים.

מנהל קריאטיב - אורי נווה; קופירייטר - משה גליס; ארט - בר כהן; מנהל לקוחות - דרור קליסקי; סופרוייזר - טל בן פורת; תקציבאית - דיקלה פוגל; בימאית - דפנה לוין; חברת הפקה - שושי ואודי.