"על פי נתוני המכירות חודש נובמבר, קצב המכירות של דנונה קרם דה-לה קרם צפוי להגיע ל-3.5 מיליון גביעים בחודש", כך נמסר ל-TheMarker ממשרדה של מנהלת יחסי הציבור של החברה, יפה אפרתי. לטענת שטראוס, מכרה החברה מיום השקת המוצר, ה-3 בנובמבר, כ-2 מיליון גביעים.
מתנובה נמסר כי טרם התקבלו נתוני מכירה חודשיים, ולכן אינם יכולים לספק תחזית מדויקת למכירות המוצר: "הצבנו יעדי מכירה גבוהים ל'יופלה דאבל קרם' בחודש הראשון להשקתו. נראה כי מכירות המוצר בחודש הראשון יסתכמו ב-50% מעל היעד שהצבנו".
שטראוס, שעושה שימוש בדו"חות סטור-נקסט, מדווחת על גידול של 8% בנתח השוק של יוגורטים עם פרי, שמהווה כעת 42.2%. " הגידול בנתח השוק בא בעקבות השקת דנונה קרם דה לה קרם", נמסר.
בתחילת נובמבר השיקו שתי החברות את מוצרי הפרימיום שלהם: "יופלה דאבל קרם" של תנובה ו"דנונה קרם דה-לה קרם" של שטראוס. השקת המוצרים לוותה במסעות פרסום רחבי היקף. כעת, טוענת שטראוס כי ישנו מחסור במוצריה אלו עקב מה שהיא מגדירה כ"ביקוש גבוה במידה שלא צפינו".
הקרב על הקרם: שטראוס - מכירות דנונה יגיעו ל-3.5 מיליון בחודש; תנובה: המכירות בחודש הראשון - 50% מעל היעד
איילה צורף
18.11.2002 / 15:09