פרוקטר אנד גמבל יוצאת בקמפיין ראשון בישראל לאבקת הכביסה Tide בהיקף מדווח של מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס Darcy. הקמפיין יעלה לאוויר במהלך מספר חודשים, עם מספר סרטונים שונים, שהופקו וצולמו בישראל תחת הסיסמה "הלבן מושלם. הצבעוני גם".
דור סלע, מנהל פיתוח מותגים בפרוקטר אנד גמבל ישראל, מסביר: "למרות שאבקת הכביסה של Tide מיועדת גם עבור בגדים צבעוניים, בחרנו להתמקד בפרסום בישראל דווקא בנושא של לובן הבגד ולהראות לציבור יכולות וסטנדרטים, שטרם הכיר בכל הנוגע ללובן, לבוהק ולברק הבגד".
מלבד הטלוויזיה ישלב הקמפיין גם תשדירי רדיו ברוח הסרטונים, פוסטר מדיה, קד"מ ופעילויות בנקודות המכירה.
קרדיטים:
סופרוויזרית - כומי כרמון; תקציבאית - נגה לביא; מנהל קריאייטיב - רוני שניידר; ארט דירקטורים - תהילה דמארי וזהר נעמן; קופירייטרים - ג'ודי רותם ויעל קורן.
פרוקטר אנד גמבל בקמפיין ראשון בישראל לאבקת הכביסה Tide בהיקף של מיליון דולר
איילה צורף
20.11.2002 / 15:21