ראשי ערוץ עשר החליטו כי תקציב הפרסום של ישראל 10 יעבור למשרד הפרסום ראובני-פרידן IPG - כך נודע ל-TheMarker. זאת, בתום ישיבה שערכו היום. מנכ"ל גיתם, מודי כידון אמר בתגובה: "אנו מאחלים לישראל 10 הרבה הצלחה".
ההחלטה באה למרות שאמש התבטאו אנשי ערוץ 10 לטובת גיתם BBDO, ואמרו כמעט פה אחד כי הפרזנטציה שהציג גיתם היתה טובה. במקביל, נודע כי השיחות עם שלמור-אבנון-עמיחי Y&R לא הגיעו לכדי מיצוי, ולכן לא הוצגה בפני ראשי ערוץ 10 כל פרזנטציה, ומועמדותו לא עמדה על הפרק באופן רציני כמו זה של גיתם וראובני-פרידן.
הסיסמה החדשה שהציע גיתם, שגובשה יחד עם חברת ייעוץ המותג וולף אולינס, היא "ערוץ 10 קרוב אליך".
ערוץ 10 החל לשדר ב-28 בינואר 2002, ולפי כמה אומדנים הוא הקצה בחודשים החולפים כ-2.5 מיליון דולר לפרסום, כמחציתם להשקה וכמחציתם למשחקי הכדורסל של מכבי תל אביב ביורוליג ולתוכניותיהם של מני פאר וגדעון רייכר. גיתם הפיק את מסעות הפרסום האלה, וכן הפיק עבור הערוץ את מסע הפרסום להחדרתו - "כולם 10".
ראשי ערוץ 10 החליטו להעביר את תקציב הפרסום לראובני פרידן; הסיסמה - "ערוץ 10 קרוב אליך"
איילה צורף
25.11.2002 / 18:13