קמפיין ראשון בישראל למוריד החום ומשכך הכאבים האמריקאי "אדוויל", המשווק בישראל על ידי חברת ניאופארם. הקמפיין, למוצר אדוויל-ילדים עולה בהפקת משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, תחת הסיסמא "הטעם עושה את ההבדל".
מניאופארם נמסר כי מקבוצות מחקר שנעשו בישראל בקרב אמהות לתינוקות עלה כי תהליך מתן התרופה לתינוק הוא אחד השלבים הקשים בטיפול בו, מכיוון שתינוקות דוחים את טעמה המר של התרופה. לאור אינפורמציה זו, הוחלט כי בקמפיין הישראלי יודגש ערך הטעם שהינו היתרון היחסי הבולט של המוצר מול מתחריו - אקמולי ונורופן.
הקמפיין יתמקד ברובו בעיתונים יומיים ומגזינים בהיקף מדווח של כ-200 אלף דולר. את עיתוי העלייה לאוויר בחרו בניאופארם לעשות בימים בהם עולה המתחרה העיקרי שלהם, אקמולי של טבע, לאוויר בקמפיין מאסיווי בטלוויזיה, עיתונות ושלטי חוצות, באמצעות מק'אן קשר בראל.
קמפיין ראשון למשכך הכאבים אדוויל לילדים בישראל יעלה בעיתונות בהיקף של 200 אלף דולר
איילה צורף
26.11.2002 / 12:27