עלייה חדה בהוצאה על פרסום ברוסית עקב השקת ערוץ הטלוויזיה ישראל פלוס

מאת איילה צורף וגלית ימיני



השקת השידורים של ישראל פלוס, הערוץ הישראלי בשפה הרוסית, ב-12 בנובמבר, הביאה לעלייה חדה בפרסום למגזר העולים מרוסיה; ב-12-22 בנובמבר גדלה ההוצאה על פרסום ברוסית ב-70% ל-3.9 מיליון דולר, לעומת 2.3 מיליון דולר ב-1-11 בנובמבר בערוצים הרוסיים RTV ו-ORT - כך עולה מנתונים של חברת יפעת בקרת פרסום, העוקבת אחר פעילות הפרסום בטלוויזיה, בעיתונים, ברדיו ובשלטי חוצות (הנתונים במחירי מחירון).



ההוצאה על פרסום בישראל פלוס ב-12-22 בנובמבר היתה 1.4 מיליון דולר. ההוצאה על פרסום ב-RTV היתה 2 מיליון דולר, לעומת 1.8 מיליון דולר ב-1-11 בנובמבר, וההוצאה על פרסום ב-ORT היתה 500 אלף דולר בשתי התקופות.



גם בדקות הפרסום חלה עלייה משמעותית - של 60%.

ב-11 הימים שקדמו לעלייתו לאוויר של ישראל פלוס, שידר 12 RTV שעות ו-45 דקות של פרסומות. ב-11 הימים אחרי ההשקה, הוא שידר 15 שעות פרסום. ב-ORT עלה זמן הפרסום משלוש שעות ו-16 דקות לשלוש שעות ו-35 דקות. בישראל פלוס היה זמן הפרסום 7 שעות.



המפרסמים הגדולים בשלושת הערוצים הם קבוצת מוצרי הצריכה פרוקטר & גמבל, פרטנר ותנובה. עם זאת, ישראל פלוס מצליחה לגייס מפרסמים שאינם פעילים בערוצים הוותיקים. ביום שישי בערב רושם הערוץ שיעורי צפייה גבוהים יותר משני הערוצים הזרים, הודות לתוכנית האירוח והבידור "שבע וארבעים", הדומה במתכונתה ל"בטברנה". כמה מהמפרסמים הגדולים בישראל, בהם שטראוס, עלית ובנק הפועלים, הפיקו מסעות פרסום ייחודיים לקהל הצופים של ישראל פלוס. הפרסומות משודרות בישראל פלוס בלבד, ומפרסמים אלה אינם רוכשים זמן פרסום בערוצים הזרים.