"עץ הזית" הודיעה על שיווק מוצר חדש: טונה TO GO. מדובר בטונה באריזה חדשנית המאפשרת אכילתה בצורה נקייה ומהירה ללא צורך בסינון נוזלים.
עץ הזית משיקה 3 מוצרים במארז TO GO החדש: טונה מסוננת בשמן קנולה, במים ובשמן זית. המוצר מגיע באריזה אישית של 85 גרם ויימכר במחיר ממוצע של 8-9 שקלים. במקביל תשווק עץ הזית פחיות טונה בשמן זית בגדלים שונים.
הבחירה של עץ הזית בקטגוריית הטונה בוצעה לאחר בחינה מעמיקה של מספר קטגוריות. הקטגוריה נמצאה כמתאימה, הן מבחינת התאמה למותג והן מבחינת ההזדמנויות שיש בה. קטגוריית הטונה במדינות רבות בעולם מגוונת יותר, בעלת היצע מוצרים רחב הרבה יותר מאשר הקיים בארץ ומשכך מדובר בעולם תוכן בו יש אפשרויות פיתוח רבות לטובת הצרכן הישראלי.
"המטרה שהוצבה בתחילת הפיתוח", מספרים גורמים בחברה, " היתה לייצר העדפה למול המוצרים המובילים שנבדקו בסגמנט, תוך עמידה בתקנות סימון בריאותיות עתידיות, כשהמשמעות בפועל היא להציע טעם מועדף בחצי מכמות הנתרן ביחס למתחרה המוביל שנבדק. כמו כן עץ הזית מביא כיאה למותג מוביל חדשנות לשוק הטונה, בדמות טונה to go- פותחים, אוכלים ללא צורך בסינון".