AOL תתבסס על אסטרטגיית פס רחב כדי לחולל מפנה בחטיבת האונליין

ענקית המדיה AOL טיים וורנר צפויה לפרסם היום עדכון שיציג בפני משקיעיה את האסטרטגיה החדשה לחטיבת אמריקה אונליין. AOL צפויה להציג שינוי רדיקלי שיתמקד בהפיכת חטיבת האינטרנט לשירות פס רחב.

אמריקה אונליין, שרכשה את טיים וורנר בשנת 2000 במיזוג הגדול מסוגו בהיסטוריה, סבלה בשנתיים האחרונות מהאטה קשה מאוד בעסקיה. לאחר שחיברה לאינטרנט יותר אמריקאים מכל חברה אחרת בארה"ב, נאלצה החברה להתמודד עם שוק רווי ומפולת בהכנסות מפרסום בעקבות המשבר בענף.

ג'ונתן מילר, שמונה כיו"ר אמריקה אונליין לאחרונה לאחר סדרת זעזועים והדחות בשורות החטיבה, יחשוף היום במצגת למשקיעים את תוכניות הרפורמה בחטיבה. עד כה נמנעה החברה מלחשוף כל פרטים לגבי תוכנית ההבראה של היחידה, אולם בשבוע שעבר הודלף כי היא מתכננת למכור לגולשים בשירות האינטרנט שלה תוכן שיספקו חטיבות וורנר ברדרס וטיים.

לפי הערכות תתחיל אמריקה אונליין להתמקד בהוספת שירותי פס רחב ללקוחות קיימים, במקום למכור שירותי גישה לאינטרנט לקהל חדש. בניסיון לעצב את תדמיתה מחדש, תנסה אמריקה אונליין להפוך עצמה לספקית תוכן ושירותים ולא ספקית חיבור לאינטרנט באמצעות קווי טלפון. ברשותה של AOL נמצאים קווי הכבלים של רשתות וורנר ברדרס, אשר יהפכו את החיבור עצמו לנכס של החברה.

המהלך החדש צפוי להיות מכריע עבור גורלה של החברה. בחודשים האחרונים ספגו מנהליה הבכירים, בראשות מייסד אמריקה אונליין סטיב קייס, ביקורת חריפה על התנהלותם, גם בשל שערוריות של רישום חשבונאי כוזב, וגם בגלל הקשיים העסקיים ונפילת מנייתה של החברה.

בעלי מניות בכירים כמו טד טרנר, שייסד את רשת CNN לבית טיים וורנר, קראו להדחתו של קייס, ומשקיעים אחרים תהו אם מוטב שאמריקה אונליין תהפוך לחברה נפרדת, במהלך שיהפוך את המיזוג המדובר על פיו.