הכבלים חזרו לרכוש ממירים דיגיטליים כהיערכות לתחרות מול יס

חברות הכבלים חזרו לרכוש לפני כחודש ממירים דיגיטליים נוספים כחלק מהיערכות החברות להמשך הגידול הצפוי במספר המנויים הדיגיטליים בחברות ולתחרות עם חברת הלוויין, שממשיכה לסבסד במחיר הממירים.

במהלך השנה נמנעו חברות הכבלים מלאפשר ללקוחות פרטיים לרכוש יותר משני ממירים דיגיטליים, ולקוחות רבים שרצו להחליף ממיר אנלוגי נוסף בממיר דיגיטלי נענו בשלילה בטענה שאזלו הממירים הדיגיטליים במלאי.

חברות הכבלים, שסיבסדו יותר ממחצית משווי הממיר הדיגיטלי, לא היו מעוניינות לעודד רכישת מספר ממירים רב ע"י לקוח בודד, כשרמת ההכנסה החודשית ממנו קבועה.

הקשיים המימוניים של חברות הכבלים מנעו מהן, בחודשים האחרונים, מלצאת במבצעי שיווק אגרסיוויים, כפי שקיימו בשנה שעברה, אז הן סיבסדו יותר ממחצית שווי הממיר - כמה מאות שקלים.

ממכתב התלונה שהעבירו לאחרונה חברות הכבלים ליועץ המשפטי לממשלה, אליקים רובינשטיין, עלה שעיקר הלחץ בחברות הכבלים כיום בזירת המאבק מול חברת הלוויין נובע מסבסוד ממירים במתחרה יס.

חברת הלוויין החלה השבוע במבצע בו היא מציעה שני ממירים חינם בהתחברות לחבילת הערוצים של החברה ב-170 שקל בחודש. שלמה לירן, מנכ"ל יס, הכחיש אתמול את קיומו של מבצע חדש וסבסוד ממירים בחברה.

להוציא את חברת תבל, שאיבדה, ככל הנראה, כ-20 אלף מנויים לטובת יס ברבעון השלישי, מתב מאבדת כ-5 אלף מנויים ברבעון וערוצי זהב מאבדת מספר קטן עוד יותר של מנויים לטובת הלוויין.

עם זאת, שיעורי הגידול במספר המנויים הדיגיטליים בכבלים קטנים, וכל חברה הצליחה להעביר ברבעון השלישי כ-5-6 אלף מנויים בלבד לפלטפורמה הדיגיטלית, עליה מנויים כיום כ-50% מסך מנויי החברות.

הסיבה להקטנת קצב מעבר המנויים לפלטפורמה הדיגיטלית נובע מכך שהחברות מעוניינות להקטין את עלות רכישת לקוח ושמירת לקוח, המכיל גם את גובה סבסוד הממירים. עם זאת, כעת ההערכה היא שחברות הכבלים יחזרו לפעול ברוח התחרות החדשה מול הלוויין.

נזכיר שבעבר היתה כוונה שנתח המניות בחברת הכבלים הממוזגת יושפע, בין היתר, ממספר המנויים הדיגיטליים שתביא עימה כל חברה למיזוג - רעיון שנשלל בסופו של דבר.