רשת חנויות האופטיקה "אופטיקנה" תעבור מהלך מיתוג מחדש בהשקעה של 1.5 מיליון דולר - כך נודע ל-TheMarker. מנכ"ל הרשת, מאיר רסין, אישר את הידיעה ואמר "הקצנו סכום של 1.5 מיליון דולר לטובת מהלך מיתוג. ביום חמישי האחרון ראינו פרזנטציה אצל שלמור-אבנון-עמיחי, וכעת נתחיל לעבוד".
רסין הוסיף כי אופטיקנה בחרה במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&R, ללא בחינה של משרדים אחרים. "עד מחצית שנת 2000 עבדנו עם משרד הפרסום פובליסיס אריאלי. מזה שנה וחצי שאנו עובדים ללא משרד פרסום. עד כה היה לנו תקציב של מיליון דולר, וכעת הגדלנו אותו ל-1.5 מיליון דולר, לטובת המהלך".
אופטיקנה נתפשת כאחת הרשתות הגדולות בישראל לתחום האופטיקה. מתחרותיה הן: אופטיקה הלפרין, אירוקה - לתחום משקפי השמש, אופטיק דורון כמו גם חנויות בודדות העוסקות בתחום.
לאחרונה יצאה הרשת בקמפיין אינפו באמצעות ג.יפית, במטרה להחדיר את המונח CU6 - לעדשות ראייה.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, מתחילת 2002, פירסמה הרשת בסכום של כ-3.8 מיליון דולר - במחירי מחירון.
רשת אופיטקנה תעבור מיתוג מחדש בהשקעה של 1.5 מיליון דולר
איילה צורף
8.12.2002 / 17:37