עלייה של 2.9% צפויה בתקציבי פרסום בעולם בשנת 2003; בארה"ב התאוששות כבר השנה

ענף הפרסום צפוי לרשום התאוששות בשנה הבאה, אולם היא תהיה מהוססת ואיטית למדי- כך עולה ממחקר של זנית אופטימדיה. תקציבי הפרסום הגלובליים צפויים לגדול ב-2.9% ב-2003, במגמה שמסמנת את שנת 2002 כשנת התחתית עבור הענף- כך דיווח "וול סטריט ג'ורנל". בארה"ב, שוק הפרסום הגדול בעולם, תהיה התאוששות מתונה כבר השנה.



שנתיים של מיתון בענף הפרסום צפויות להסתיים עם גידול של 2.9% בהוצאות על פרסום במדיה ברחבי העולם- חוזה זנית שנמצאת בבעלות פובליסיס וקורדיאנט. המחקר צופה כי בשנת 2004 יסייעו הבחירות לנשיאות והאולימפיאדה באתונה לבסס את המשך ההתאוששות.



שנת 2002 צפויה להסתיים בדומה לשנת 2000, עם מחזור כולל של 311.7 מיליארד דולר. זוהי תוצאה משופרת לעומת תחזיות קודמות שדיברו על ירידה של 0.5% במחזור לעומת 2000.



עבור השוק האמריקאי, המגלגל מחצית מכלל מכירות הפרסום בעולם, צפויה התאוששות של 1.3% כבר השנה, לאחר שזנית חזתה ירידה של 0.1% בעבר. השיפור נובע מהגדלת הוצאות הפרסום במרוץ לבתי הנבחרים בארה"ב, שהסתכמו במיליארד דולר.



באירופה צפויה להסתיים השנה בנסיגה של 1.1%, אך בשנה הבאה צפויה התאוששות של 2.5%. גרמניה צפויה להיות השוק החלש ביותר בקרב חמש המדינות הגדולות.



התחום המחייה בצורה הפעילה ביותר את ענף הפרסום הוא הטלוויזיה. השנה צפויה להירשם עלייה של 2.4% בהוצאות על פרסום בטלוויזיה. תחום האינטרנט, הקטן יותר בהיקפו, צפוי לרשום השנה צמיחה של 9.1%. תחום העיתונות המודפסת צפוי להמשיך לדשדש.



מגמת השיפור בתחום הטלוויזיה, והיחלשות תחום הפרסום בעיתונות, ניכרו היטב בתוצאות הכספיות של חברות ההוצאה לאור הגדולות. גאנט, המו"לית של "USA טודיי", נהנתה ברבעון השלישי מצמיחה של 16% ברווח בזכות פעילותה בתחום הטלוויזיה, בעוד שהפרסום בעיתוניה נחלש. המו"לית טריביון, המוציאה לאור את "שיקגו טריביון" ו"לוס אנג'לס טיימס", נהנתה מזינוק של 58% ברווח הודות לפרסום בערוצי הטלוויזיה שלה, למרות אפס צמיחה בתחום העיתונות המודפסת.