41% מתמהיל עוגת הפרסום יוקצו לפרסום מכירתי בשנת 2003 - כך עולה מסקר שערך משרד הפרסום גיתם BBDO. הסקר שהוצג על ידי מנכ"ל המשרד, מודי כידון, בוועידת ישראל לעסקים של "גלובס", כלל את תשובותיהם של 100 נשאלים, מהם 60 מנהלי שיווק ו-40 פרסומאים.
עוד עולה מהסקר, כי 25% מתמהיל השיווק לשנת 2003 יוקצו לפרסום תדמיתי, 21% לקידום מכירות ו-15% ליחסי ציבור.
משנה למנכ"ל במק'אן קשר בראל, שירה מרגלית, אמרה בתגובה כי "למרות תקופת המיתון הקשה והארוכה, זהו זמן חשוב להמשיך ולהשקיע בפרסום תדמיתי. החברות חייבות לגלות אורך רוח, ולא לצמצם בתקציבי הפרסום התדמיתי. אנו ממליצים ללקוחותינו להמשיך ולהשקיע בפרסום תדמיתי, כי זה ישתלם להם לאורך זמן".
בתשובה לשאלה האם יש להרחיב את מספר שיתופי הפעולה בין החברות במהלך תקופת מיתון, ציינו 57% מהנשאלים ששיתופי פעולה הם שיטה טובה מאד לשרוד בתקופה מעין זו וכי הם מאמינים בה. 38% אמרו שהם מעדיפים להתמקד רק במותג שלהם ולתמוך בו פרסומית ושיווקית, ולא להרחיב את התמיכה השיווקית לשיתופי פעולה.
41% מתמהיל השיווק לשנת 2003 יוקצו לפרסום מכירתי; 25% לפרסום תדמיתי
איילה צורף
9.12.2002 / 11:46