חברות הכבלים החזירו לאוויר את קמפיין "טרזן" לאינטרנט המהיר

חברות הכבלים החזירו לאוויר את קמפיין "טרזן" לקידום שירותי האינטרנט המהיר שלהן. זאת, בתגובה ראשונית לקמפיין WOW מקלחת" שהעלתה בזק ביום שישי האחרון.

קמפיין "טרזן", בהפקת טמיר-כהן JWT, עלה לאוויר לפני כחודשיים, במסגרת מאמציהן של חברות הכבלים להעביר אליהן לקוחות אינטרנט בחיוג (Dial Up) של בזק לטובת שירות האינטרנט המהיר שהן מציעות.

הקמפיין ירד לפני כחודש, וכעת עלה לאוויר בעריכה מחודשת, כשהוא מפרסם מבצע לפיו כל הרוכש חבילה משולבת של ערוצי כבלים ואינטרנט מהיר יקבל הנחה על האינטרנט המהיר, באופן יחסי להיקף חבילת הערוצים שרכש. "זוהי רק התגובה השיווקית הראשונית שלנו", אומר עמית לוין, מנכ"ל מתב. "אנו מכינים תגובה משמעותית יותר" הוא אומר, אך מסרב לפרט את תוכנה.

במבצע הנוכחי שמפרסמות חברות הכבלים, הן מציעות הנחה על האינטרנט המהיר: "על כל שני שקלים שמשלם לקוח עבור חבילות ערוצים כלשהן, הוא יקבל הנחה של שקל באינטרנט המהיר", אומר לוין.

כזכור, ביום שישי האחרון יצאה בזק בקמפיין ראשון בו היא מתייחסת מפורשות לאינטרנט המהיר של חברות הכבלים. הקמפיין של בזק, באמצעות יהושע TBWA, מנסה להעביר את המסר שהאינטרנט המהיר של חברות הכבלים משותף למספר גדול של שכנים, ולכן מהירות הגלישה תלויה במספר השכנים שגולשים באותה עת על אותו קו.

הקמפיין, בהיקף המוערך בחצי מיליון דולר, ממחיש את המסר באופן של ירידה הדרגתית בזרם המים של הבניין כולו, ככל שמצטרפים יותר אנשים העושים שימוש בזרם המים.

במכתב שהוציאו אתמול חברות הכבלים לרשות השנייה הן מבקשות מהרשות לפסול את הפרסומת של בזק. בין השאר, כותבות חברות הכבלים כי"הפרסומת גורמת לכבלים נזק כבד ביותר, שיגבר ויתעצם עם המשך שידורה ולו פעם אחת נוספת. מוקדם להעריך בשלב זה את היקף הנזק הכולל. מרשתנו רואה ברשות השנייה ובכל אחד מזכייניה שישדר את הפרסומת, כמו גם כמובן בחברת בזק, אחראים ישירים לנזקיה".