הוי ארצי

כל האמנים וההרכבים המקליטים אלבום בחברת הד ארצי מוסיקה קיבלו בחודש שעבר הודעה: ההפקות מופסקות לשבועות אחדים. המטרה היתה, לפי מקורות בתעשייה, "לבדוק מה תמונת המצב, עד היכן מגיעים החובות, לפני שממשיכים לקצץ". במקביל, הוחלט לסיים את החוזים עם אמנים שלא הצליחו כמו נמרוד לב ולהקת "ג'ירפות".



הד ארצי - המאגדת בתוכה את הוצאת ספריית מעריב, וכן מחלקות וידיאו, מולטימדיה ומוסיקה - עוברת בחודש האחרון טלטלות רבות, הנובעות מההפסדים הגדולים שצברה. לפני כשבועיים פוטרו כל עובדי הוצאת ספריית מעריב, והשבוע נחתם הסכם לחמש שנים עם הוצאת כתר, ולפיו תספק לספריית מעריב שירותי הפקה, ייצור, הפצה ושיווק. במקביל נודע לעובדי הד ארצי כי פיטורים נרחבים מתוכננים בכל מחלקות החברה. לדבריהם, במקום שוררת "תחושה קשה".



המשבר בחברה האם ניכר היטב גם בהד ארצי מוסיקה - בחודשיים האחרונים הוחלפו בה שלושה מנכ"לים. דני וייס, שניהל אותה בשנים האחרונות, הוחלף באוקטובר על ידי עורך הדין אלי נחום, ששימש מנכ"ל בית ההשקעות נשואה זנקס. נחום מונה למעשה למנכ"ל הד ארצי כולה, אך בגלל התמחותו בתחום חוזי אמנים ועל רקע הצורך לקצץ, הוחלט שימלא גם את תפקידו של וייס.



נחום נשאר בתפקיד מעט יותר מחודש. לדברי גורמים בענף,
הוא הציע תוכנית הבראה
שאפתנית שדרשה מבעליה של
קבוצת מעריב, עופר נמרודי,
"להכניס יד עמוק לכיס" ולכסות
את חובותיה הרבים של החברה,
שנאמדים ב-31.6 מיליון שקלים.
ואולם, תוכניתו של נחום לא
התקבלה ובמקומו מונה רוני
קליינפלד, לשעבר מנכ"ל העיתון
"מעריב". קליינפלד נהנה
מהערכה רבה בקבוצה, אבל בענף
לא יודעים להעריך אם המשרה
שהוא נושא בה היא זמנית.



צימאון לכסף



חברת הד ארצי מוסיקה מייצגת
בישראל את חברות המוסיקה
הענקיות וורנר וברטלסמן
(BMG), שבהן חתומים אמנים
בינלאומיים כמו "רד הוט צ'ילי
פפרז", מדונה, אלאניס מוריסט,
"לד זפלין", ויטני יוסטון
ורבים אחרים. בנוסף, היא
מחזיקה בקטלוג עברי גדול
ומקיף. עם האמנים שהוציאו בה
אלבומים נמנים שלמה ארצי, דוד
ד'אור, גידי גוב, להקת "איפה
הילד", דני סנדרסון,
"היהודים", אסף אמדורסקי,
רונית שחר ורבים אחרים.



כיום, לפי הערכות, חובותיה של
הד ארצי גבוהים משווי הקטלוג
שלה. לכן היא תלויה במידה רבה
בהזרמת כספים מצד הבעלים
ובמידת סבלנותו. "החזקת
הקטלוג של הד ארצי זה אמנם
כבוד גדול בשביל נמרודי, שהרי
הקטלוג של החברה גדול ומקיף


וכולל חוזים עם אמנים ידועים", אומר גורם בתעשיית המוסיקה, "אבל אם
כבוד פירושו להזרים עשרות מיליוני שקלים לחברה - זה כבוד יקר מאוד".



בדו"ח של מועצת המנהלים של חברת מעריב שפורסם בסוף החודש שעבר עם
הדו"ח הבורסאי שלה צוין כי יש להימנע כעת מהפקת פרויקטים יקרים.



כדוגמה מביאה מועצת המנהלים את
האלבום "צימאון" של שלמה ארצי,
שהפקתו נמשכה חמש שנים
בהפסקות. התקציב שהושקע בו,
לפי מקורות בענף, נע בין חצי
מיליון למיליון דולר. האלבום
נמכר עד כה ב-200 אלף עותקים,
אבל לא הצליח להחזיר את
ההשקעה. "מבחינה אמנותית כל
חברה היתה רוצה לעבוד עם אמן
כמו ארצי, אבל מבחינה עסקית
כללי המשחק השתנו", אומר מקור
בכיר. "אלבום כזה לא יכול
להיות מוקלט במצב
הביטחוני-העסקי של השנתיים
האחרונות".



בגלל מקרה "צימאון" השתנתה

הגישה של כל חברות התקליטים לאלבומים חדשים של אמנים שמכרו עשרות
אלפי עותקים בעבר. בשנתיים הקרובות הן מתכוונות להימנע מהפקת אלבומים
יקרים יחסית - כאלה המחייבות מכירת 40 אלף עותקים כדי לכסות את
ההוצאות. אמנים שממילא היו רווחיים פחות נאלצים להסתפק כעת בתקציב
נמוך יותר מבעבר, שפירושו בין השאר פחות שעות הקלטה. כך, למשל,
התקציב שהשקיעה אן-אם-סי באלבומה החדש של דנה ברגר צומצם בחצי - פער
של עשרות אלפי דולרים; וגם ההשקעה של החברה באלבום חדש של שלום חנוך
ו"מוניקה סקס" צומצמה מאוד.



למרות זאת, גם אחרי שהד ארצי מוסיקה השקיעה 90 אלף דולר בהקלטת
האלבום החדש של להקת "השמחות", חבריה נקראו כמעט עם סיומו לאולפן
להקלטה מחודשת. "לו מישהו היה משגיח כמו שצריך זה לא היה מגיע למצב
כזה", אומר מקור בתעשייה.



בינתיים, החברה מנצלת את הקטלוג העומד לרשות במסגרת הסדרה "בראשית",
ומוציאה במהדורה מחודשת אלבומים של דוד ברוזה, עופרה חזה, יוסי בנאי,
"הדודאים", רותי נבון, אריק איינשטיין, רבקה זוהר, "השלושרים"
ואחרים. בנוסף, בשנה הקרובה עתידים לצאת בחברה אלבומים חדשים של
שמוליק קראוס, יוני רכטר, "מוניקה סקס" ויגאל בשן.



כמעט כמו זיוף



למצבה העגום של הד ארצי תורמת לא מעט תעשיית הדיסקים המזויפים הפורחת
בישראל. הזיופים מכרסמים ברווחי חברות התקליטים באופן ישיר. הד ארצי
ביקשה להתמודד עם הבעיה בדרך מקורית: הורדת מחירי הדיסקים. בשנה
האחרונה הוביל וייס כמנכ"ל הד ארצי מוסיקה הורדת מחירים דרסטית כדי
להגדיל את מחזור המכירות. בין היתר, החברה יצאה במבצע שבו נמכרו
דיסקים מהקטלוג שלה ב-33 שקלים.



המכירות עלו, אך לטענת המתחרים הורדת המחירים פגעה במכירות של כל
החברות בשוק בטווח הארוך. "מדיניות המחירים של הד ארצי לא מובנת",
אומר אחד המתחרים. "אלבומים ישנים נמכרים ב-33 שקלים, ודיסקים חדשים
ומושקעים שלהם כמו 'בוכה אל הקירות' של ברוזה ו'צימאון' של ארצי
נמכרים ב-59 שקלים. זה סכום שמבקש להתחרות בעשרה שקלים שבהם נמכר
דיסק פיראטי, אבל זאת לא תחרות. זה מכרסם ברווחים ומעיד על חוסר
מחשבה לטווח הארוך". לפי גורמים בענף, אפילו חברות המוסיקה שהד ארצי
חתומה אתן על חוזים החלו להתרעם על מדיניות הורדת המחירים שלה.



יותר מדי גדול



רבים תולים את קשייה של הד ארצי, שהחלו לפני כארבע שנים, לא בדיסקים
הפיראטיים אלא בהחלטה אחת. בשנת 1998 חל שיפור ניכר בתוצאותיה
הכספיות של החברה, הכנסותיה עלו ל-20.7 מיליון שקלים, וכל החטיבות
עברו לרווחיות תפעולית. ואולם בה בעת החזיקה קבוצת מעריב את רשת
החנויות טופ 10