חברות הכבלים יוצאות בקמפיין תגובה לאינטרנט המהיר; בזק עירערה ושוקלת את צעדיה

סרטון הפרסומת שהכין טמיר-כהן JWT עבור חברות הכבלים לתחום האינטרנט המהיר צפוי לעלות מחר לאוויר. טמיר-כהן נבחר לטפל בקמפיין התגובה למרות שהפסיד במכרז על תקציב הפרסום של חברות הכבלים, מכרז, בו זכו שלמור-אבנון-עמיחי Y&R ובאומן בר-ריבנאי.



הסרטון של טמיר המבוסס אף הוא על סיפור מקלחת מנסה להמחיש את החיסרון הטכנולוגי של ה-ADSL - האינטרנט המהיר שמספקת בזק : מידת הקרבה למרכזיה קובעת את מידת קצב הגלישה. ככל שהגולש ממוקם קרוב יותר למרכזיית בזק המספקת את השירות - כך הוא יוכל לגלוש מהר יותר, וגולשים הממוקמים רחוק מהמרכזיה נפגעים מכך.



זאת, בהמשך לקמפיין של בזק שעלה ביום שישי האחרון, שמאז הספיק גם לרדת מהאוויר, בעקבות הנחיית הרשות השנעיה. "כפי שהתשדיר מוצג כעת, הוא מטעה את הציבור ולוקה בחוסר אתיקה, בניגוד לכללי הרשות". טענה הרשות.



ביום שישי האחרון יצאה בזק בקמפיין ראשון בו היא מתייחסת מפורשות לאינטרנט המהיר של חברות הכבלים. הקמפיין של בזק, באמצעות יהושע TBWA, מנסה להעביר את המסר שהאינטרנט המהיר של חברות הכבלים משותף למספר גדול של שכנים, ולכן מהירות הגלישה תלויה במספר השכנים שגולשים באותה עת על אותו קו.



לדברי גורמים הקשורים במהלך, הרשות השנייה אישרה את הסרטון לשידור - למרות שפסלה את זה המקביל של בזק. "הסיבה לאישור", הם אומרים "היא מאחר שהסרטון אינו מזכיר את בזק בשום צורה ואופן".



בבזק מצביעים על חוסר הגינות של הרשות בבואה לבחון את שני הסרטונים. לדבריהם, גם הם הציגו את חסרון הטכנולוגיה של חברות הכבלים, אך הסרטון שלהם נפסל - בניגוד לזה של חברות הכבלים. בימים הקרובים תחליט בזק מה לעשות בעניין -? האם לגשת לועדת ערר של הרשות, או לנסות ולפתור את הסוגייה בפסים משפטיים אחרים.