להחליף את האופנה

ועידת ישראל לעסקים שהסתיימה אתמול סיפקה הצצה מייצגת למצב הכוחות במשק הישראלי בשנה האחרונה. המושבים הריקים במסלול ההיי-טק ומדעי החיים, לעומת המעברים המלאים והדחוסים במסלול הפיננסי הבהירו היטב את מה שחש כל תעשיין בשנה החולפת: ההיי-טק כבר לא באופנה.



מתכנני הוועידה חילקו אותה לארבעה מסלולים עיקריים: מסלול תקשורת ומדיה, מסלול היי-טק ומדעי החיים, מסלול אסטרטגיה ושיווק ומסלול פיננסים, ביטוח והשקעות. לפני כשנתיים, ואפילו בכנס שהתקיים בשנה שעברה, קשה היה למצוא מקום פנוי ברוב ההרצאות שבמסלול ההיי-טק. יזמים מצליחים ומנהלי קרנות הון סיכון שהביטחון העצמי שלהם טרם נסדק, הרביצו במאזינים את משנתם ושירטטו את הדרך להצלחה. דיברו שם אז על מובילות טכנולוגית, על "להגיע לשוק ראשון", על יזמות.



השנה, הנימה היתה שונה לחלוטין. מנהלי קרנות הון הסיכון, שהגיעו בהרכב חלקי בלבד, דיברו בעיקר על הצורך בחסכנות ("קמצנות" אמר ניר ברקת, מנהל קרן הון הסיכון BRM ומועמד לראשות העיר ירושלים). היזמים "שעשו את זה", ובעבר חוזרו נמרצות על ידי יזמים מתחילים, הסתובבו במסדרונות בחוסר מעש. כשני שלישים מהכסאות באולם ההרצאות הקטן ביותר שהוקצה למסלול ההיי-טק נותרו ריקים ברוב שעות הוועידה.



האווירה השונה שהורגשה במסלולים האחרים של הוועידה רק חידדה את המסר. מסלולי התקשורת והמדיה, השיווק והאסטרטגיה שקקו חיים. בעידן בו קשה למכור מוצרים, הופכות התקשורת, אומנות השיווק ובחירת האסטרטגיה לשחקנים מרכזיים בזירה הכלכלית.



ואולם, המסלול הפופולרי ביותר היה מסלול הפיננסים, הביטוח וההשקעות. כאשר הנגיד לשעבר ויו"ר מריל לינץ אינטרנשיונל, פרופ' יעקב פרנקל, נשא דברים, לא ניתן היה לסגור את דלת האולם בשל לחץ המאזינים. נציגים של בנק ישראל, משרד האוצר, ומנכ"לים של חברות הביטוח הגדולות הפכו באחת למושכי קהל מבוקשים. מעניין במיוחד היה לראות כיצד תחום דוגמת "תשתיות, הפרטות ופרויקטים לאומים בישראל", שהיה נחשב בעבר לאפור, שלא לומר משעמם, משך מאות אנשים שהקשיבו בסקרנות, בעוד הנואמים סוקרים את הפרויקטים בתחום התחבורה, משק הדלק והגז, ההתפלה, ועוד.



נדל"ן? מישהו זוכר שעד לפני שנתיים היה מסלול כזה בוועידת העסקים? היה, אך נמחק. אופנה חולפת. היום אופנתי להתעלם מהנדל"ן, לבעוט בהיי-טק, לשמוח לאידם של המפוטרים שבעבר השתכרו משכורות עתק. כדאי ששמחה זו תהיה קצרה ככל הניתן. תעשיית ההיי-טק עדיין מספקת כ-50% מסך הייצוא של מדינת ישראל; היא עדיין היתרון היחסי הבולט ביותר של ישראל; היא עדיין אחד המגזרים היצרניים הגדולים והדומיננטיים במדינה. כדאי לזכור ולהזכיר זאת, כדי שבשנה הבאה לא נגלה שמסלול ההיי-טק בוועידה הלך בדרכו של הנדל"ן.