ענקית הממתקים הבינלאומית קדבורי משיקה היום את פעילותה בישראל, בתום היערכות בת שנתיים. את כניסתה לישראל מבצעת קדבורי באמצעות חברת כרמית, שתסב את שמה ל"כרמית-קדבורי ישראל".
"נשקיע 4.5 מיליון דולר בהחדרת המוצרים בתקופת ההשקה, בחודשים ינואר-מארס", אמר ראל גודמן, מנכ"ל החברה. "מתוכם - 2.5 מיליון דולר יושקעו בפרסום, ביח"צ ובקד"מ". את תקציב הפרסום מסרה החברה למשרד הפרסום רגב-קוויצקי, וזאת בתום בדיקה שערכה בין מספר משרדים.
יעדי החברה ל-3 השנים הקרובות: "יש בכוונתנו לכבוש נתח שוק של 12% עד תום 2004, ונתח של 25% משוק השוקולד בישראל עד תום 2005", אמר גודמן.
סל המוצרים כולל מספר מותגים מרכזיים של קדבורי בעולם: בתחום טבלאות השוקולד תכניס החברה לישראל את מותג הדגל שלה, ?Cadbury Dairy Milk?, שיתחרה במותג "שוקולד פרה" של עלית. בתחום חטיפי השוקולד תחדיר החברה את המוצגים "טווירל", "פלייק" (על בסיסו פיתחה עלית את ה"מקופלת"), נוקאאוט (שיתחרה ב"פסק זמן" של עלית) ואבקות להכנת משקאות שוקולד וקקאו.
בקדבורי מצהירים על כוונתם לנגוס בנתחי השוק של עלית: "יש בכוונתנו להפוך לשחקן השני בגודלו בישראל בשוק הממתקים, לאחר עלית. במהלך 2003 נבחן כניסה לקטגוריות נוספות, בהן בונבוניירות, סוכריות ועוד", אומרת אתי ברד יצחקי, סמנכ"ל השיווק.
קהלי היעד אליהם מכוונת קדבורי בישראל הם נוער בגילאי 12-18 ומבוגרים בני 25-35. פעילות ההשקה תתמקד בקמפיין החדרה, תחת הסיסמה "?Choose Cadbury - קדברי זה שוקולד". "הצבנו לעצמנו יעד לחלק את מוצרינו למיליון צרכנים בחודשי ההשקה", אומרת יצחקי. בין השאר, מתכננת החברה לחלק את מוצריה במכרזי קניות, ברשתות שיווק ועוד.
חברת Cadbury Trebor Bassett הוקמה באנגליה לפני כ-150 שנה ונקראת על שם מייסדה ג'ון קדבורי. את שנת 2001 סיימה החברה עם מחזור של 8 מיליארד דולר בשנה. החברה נסחרת בבורסה של לונדון ורשומה בנאסד"ק. החברה פועלת ב-200 שווקים בעולם ומנהלת 80 מפעלי ייצור ברחבי העולם.
קדבורי העולמית משיקה את פעילותה בישראל; תשקיע 4.5 מיליון דולר בהחדרת מוצרי שוקולד
איילה צורף
17.12.2002 / 12:13