מנכ"ל עלית: גם נסטלה הצהירה כי תכבוש נתח שוק

"אנחנו מותג-על בישראל ובכוונתנו להישאר כך", כך אומר ל-TheMarker מנכ"ל עלית, גיורא בר דעה, בתגובה להשקת מותג השוקולד הבינלאומי קדבורי בישראל.

בהתייחסו להצהרות של מנכ"ל "כרמית-קדבורי ישראל", ראל גודמן, בדבר כוונתה של החברה לכבוש נתח שוק של 25% בתוך 3 שנים, אומר בר דעה: "גם נסטלה, כשהגיעה לישראל, הצהירה על כיבוש נתח שוק כזה. כיום, בתום 5 שנים, מחזיקה נסטלה ב-5% משוק השוקולד".

בקדבורי מתכננים להשקיע 4.5 מיליון דולר בהחדרת המוצרים בתקופת ההשקה, בחודשים ינואר-מארס. מתוכם היא משקיעה 2.5 מיליון דולר בפרסום, ביח"צ ובקד"מ.

"הגדלנו השנה את היקף תקציבי הפרסום של תחום השוקולד והחטיפים המתוקים ל-10 מיליון שקל - כ-2 מיליון שקל יותר מהשנה הקודמת", אומר בר-דעה. "אנחנו מובילי שוק ונמשיך לטפל במותגים שלנו ולחזק אותם. נערכנו לאפשרות שהמתחרים ינסו לנגוס בנתחי השוק שלנו, אך פעלנו השנה בכדי לנסות ולמנוע את זה. כינסנו את כל מותגי השוקולד שלנו תחת המותג 'פרה', יצרנו רצף של חדשנות עם מוצרים חדשים, גם בתחום השוקולד וגם בתחום החטיפים המתוקים, וכיום אנו מחזיקים 70% מהשוק".

סל המוצרים שמכניסה קדבורי לישראל כולל מספר מותגים מרכזיים שלה בעולם: בתחום טבלאות השוקולד תכניס החברה לישראל את מותג הדגל שלה ?Cadbury Dairy Milk?, שיתחרה במותג "שוקולד פרה" של עלית. בתחום חטיפי השוקולד תחדיר החברה את המוצגים "טווירל", "פלייק" (על בסיסו פיתחה עלית את ה"מקופלת"), נוקאאוט (שיתחרה ב"פסק זמן" של עלית) ואבקות להכנת משקאות שוקולד וקקאו.