זכיינית ערוץ 2 קשת, התחייבה בפני המפרסמים ומשרדי הפרסום על רייטינג של 25% בפריים טיים ביום השידורים המיוחד שהיא עורכת ביום ה' הקרוב - "יומטוב". בהתאם להתחייבותה זו, גובה החברה כ-8,000 דולר לספוט, על בסיס 25 נקודות רייטינג. מדובר במחיר ספיישל הגבוה בכ-10% ממחיר רגיל.
בין השאר, בשיחותיה עם המפרסמים, טוענת קשת כי מדובר במטרה הומאנית ממדרגה ראשונה, וכי ההשלכות התדמיתיות על פרסום ב"יומטוב" הן חיוביות למוצר או למותג שמתפרסם.
במידה שקשת לא תעמוד בהתחייבותה לספק 25% רייטינג, היא תהיה מחויבת "להחזיר" למפרסמים פרסום ללא תוספת תשלום, בתוכניות שהרייטינג שלהן ישלים את פער הרייטינג שהובטח.
"יומטוב" הוא יום התרמה שיזמה קשת למען ילדי ישראל. מהחברה נמסר כי האירוע יתחיל מסורת שנתית לגיוס כספים לתמיכה וסיוע עבור ילדים. קשת אף היא תתרום חלק מהרווחים באותו יום לטובת המטרה.
מדובר באירוע טלוויזיוני שיימשך לאורך כל היום, ושיאו בערב. יטלו בו חלק רשימה ארוכה של אנשי טלוויזיה, בדרנים, אנשי חדשות ועוד. בהם: מיקי חיימוביץ', דודו טופז, אלי יצפאן, גדי סוקניק, ארז טל ואורנה בנאי, אהרון ברנע, צביקה הדר, רפי רשף, גרייניק ואלתרמן, אילנה דיין, קיציס ופרידמן ועוד.
הערב יוגש במתכונת "אולפן פתוח" בו יתחלפו מדי 45 דקות, צמדים מיוחדים של מגישי חדשות לצד קומיקאים או מגישי תוכניות בידור. בנוסף יוקרנו בו קטעי בידור וסאטירה, וגרסאות שונות של תוכניות טלוויזיה אהובות.
מקשת נמסר כי מרבית זמן האוויר לפרסום והחסויות נמכרו. בהתייחס לרייטינג של התוכנית, מסרה החברה כי מדובר באירוע שנמשך על פני יום שלם, ולכן לא ניתן להתייחס לאחוז רייטינג בשעות מסוימות.
קשת התחייבה ל-25% רייטינג בשעות השיא ב"יומטוב"
איילה צורף
17.12.2002 / 16:15