תנובה תמשיך לכנס מותגים גם ב-2003

אחד המהלכים העיקריים שתערוך תנובה בשנת 2003, על מנת לחסוך בעלויות, הוא לכנס מותגים ולוותר על כמה מהם - כך אומר עופר בלוך, מנכ"ל תשלובת החלב בתנובה, בכנס תעשיות המזון. "יהיה לנו קשה לוותר על מותגים שהולכים איתנו כבר שנים רבות, כמו הגבינות הקשות 'גוש חלב' ו'גלבוע' אבל החלטנו לוותר עליהן, ולכנס את המוצרים תחת המותג 'עמק'".

מהלך זה יהיה המשך למהלך אותו התחילה תנובה לפני כשנה, אז כינסה החברה את תחום הגבינה המותכת (בשן, טוסטי, הגבינה הסקנדינבית ועוד) תחת המותג "עמק".

בלוך הוסיף כי "יש לנצל את התחרות שהחלה לאחרונה בין ערוצי הטלוויזיה השונים ולהשקיע בקמפיינים איכותיים. למרות ההשקה הלא מוצלחת של ערוץ 10, לאחרונה החל הרייטינג בטלוויזיה לעלות, לאחר תקופה ארוכה בה הוא ירד. ולכן 80% מתקציב הפרסום של חברות המדיה בענף מוקדש היום לטלוויזיה".

בהתייחסו להיקף הפרסום של תנובה ושטראוס בתחום היוגורטים ב-2002 אמר בלוך כי "התקשורת הגדירה את התחרות בין יופלה ודנונה כ'מלחמה שיווקית'. אני לא רואה זאת כמלחמה אלא כתחרות רצינית בין שתי חברות גדולות. התחרות הזו הוכיחה את עצמה והביאה לגידול של 23% בקטגוריה כולה בשנה של מיתון".

עוד אמר בלוך כי תנובה הגיעה להחלטה לדחות את תחילת ייצור מעדן שוקולד עם קצפת שיתחרה במילקי של שטראוס. "לאור המצב הכלכלי הנוכחי בישראל וניתוח תנאי השוק, אני לא מאמין כי זה יהיה צעד נכון מבחינתנו להיכנס כעת לשוק המעדנים עם קצפת".