יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס מוזילה בישראל שלושה ממותגי הטבק והסיגריות שלה. ההוזלה המשמעותית ביותר היא דווקא של המוצר האסטרטגי של החברה - זה שאמור להחליף את מוצרי הסיגריות המסורתיים - מקלוני טבק למילוי "היטס" (HEETS). יחידות הטבק ל-IQOS יוזלו ב-4 שקלים, ומחירם יעמוד כעת על 30 שקל.
חפיסת מרלבורו תעלה 32 שקל, לאחר הוזלה של 2 שקלים. בנוסף, מחיר חפיסת L&M יירד ב-2 שקלים ויעמוד על 28 שקל.
מפיליפ מוריס נמסר כי המהלך נובע מ"חלק מהתנהלות עסקית שוטפת שעורכת החברה מעת לעת".
נזכיר כי בעבר כבר נקטה החברה מהלך של הורדת מוצרים, אך אז המהלך נבע מכניעה ללחץ הציבורי ולביקורת שנמתחה עליה בעקבות החלטתה להעלות מחירים.
בשוק הטבק והסיגריות קורה לעתים שהפחתת מחירים של אחת השחקניות גוררת בעקבותיה יישור קו של המתחרות, אולם בינתיים נראה כי מתחרותיה של פיליפ מוריס ממתינות על הגדר כדי לבחון את השלכות המהלך.