חברת "פז", השלימה לאחר 6 שנות היערכות, את אחד הפרוייקטים הגדולים בתולדותיה, תחת השם "התחדשות".
פרוייקט "התחדשות" הינו מהלך אסטרטגי משולב לקראת כניסתה של "פז" לעידן התחנה הרב תחומית. המהלך כולל שינוי שיטת ההפעלה בכמחצית מהתחנות, הפיכת התחנה למתחם קמעונאי, שדרוג המחשוב והטכנולוגיה בתחנות, שדרוג התחנות לתקני איכות הסביבה המתקדמים בעולם ומיתוג מחודש של החברה.
במסגרת פרוייקט "התחדשות", תקבל חזות התחנה עיצוב חדש, מודרני וידידותי בצבעי צהוב, כחול וכסף. את מקומו של הגוון שחור המסורתי בסמל פז ובצבעי התחנה יחליף הצבע הכחול המסמל רעננות, חדשנות וארץ-ישראליות. עוד נוספה ללוגו החברה הילה לבנה ורוככו ועוגלו הגופנים המרכיבים את אותיות "פז" אשר עוצבו בהשראת מוצרים מתחום הקמעונאי. גג התחנה עוטר בקרניז כסוף אשר מחזק את התפיסה המודרנית ואותיות המותג יופיעו בדופן גג התחנה, כנהוג בתחנות דלק מובילות בעולם. ציוד התחנה, כגון משאבות, שלטי הנחייה, שלטי פרסום וכדומה, נצבעו בצבעי צהוב, כחול וכסף.
בימים אלה ממותגות מחדש 6 תחנות ראשונות של פז, הממוקמות על הצירים הראשיים ברחבי הארץ ועד מחצית 2004 יושלם תהליך מיתוגן של כל 240 תחנות החברה. היקף ההשקעה במיתוג מחדש כ-20 מיליון שקל.
פוקס תעצב את המדים
במסגרת המיתוג, יוחלפו גם מדיהם של עובדי התחנה ולשם כך נבחרה חברת הביגוד הישראלית "FOX" אשר עיצבה עבור מתדלקי התחנות קולקציית חורף וקולקציית קיץ מיוחדת של מדים כחולים בשילוב הצבע הצהוב, העשויים חומרים מתקדמים. היקף ההתקשרות עם "FOX" נאמד בכחצי מיליון שקל.
תכנון התחנות בוצע ע"י חברת MTA הבריטית המתמחה במיתוג חברות אנרגיה ברחבי העולם.
תהליך המיתוג החדש ילווה בקמפיין תקשורתי המבוסס על הקונספט: "פז חוסכת לך זמן כדי להיות עם מי שאתה באמת אוהב" שיעלה לאוויר בינואר.
לדברי חגית קמין, מנהלת השיווק ב"פז": "ההחלטה לחזק ולרענן את המותג נבעה מהצורך להתאים את פעילות ותדמית החברה לצרכי השוק והצרכן המשתנים, באמצעות מציאת זהות ויזואלית עכשווית שתשמש פלטפורמה לאסטרטגיה השיווקית של החברה. הקונספט השיווקי המוביל את תהליך המיתוג מבוסס על אסטרטגיית ה- One Stop Shop של המתחם הרב התחומי".
במסגרת מדיניות החברה להפיכת מתחם התדלוק למתחם קמעונאי, הואץ משמעותית בשלוש השנים האחרונות קצב פתיחת חנויות הנוחות בתחנות התדלוק של פז תחת המותג "Yellow". כיום כוללת רשת Yellow (שהוקמה במאי 1999), 38 סניפים, ועד סוף שנת 2003 יגיע מספרם ל 70. בכוונת החברה להגיע ל- 140 סניפים עד סוף 2004, ולבסס את מעמדה של Yellow כרשת חנויות הנוחות הגדולה ביותר בישראל. בחלק מסניפי Yellow משולבים גם סניפי מזון מהיר של חברת בורגראנץ' שבבעלותה המלאה של חברת פז.
חברת "פז" המונה כיום 240 תחנות תידלוק, נמצאת בבעלות צדיק בינו (51%), בנק לאומי (19%), משפחת ליברמן האוסטרלית (21%), מודי בן ש"ך (7%) ואחרים (2%).