פז תהפוך את תחנות הדלק למתחם קמעוני בהשקעה של כ-20 מיליון שקל

חברת פז הודיעה היום על השקת פרויקט "פז - התחדשות". זאת, בתום כשנה וחצי מאז בחרה את חברת MTA הבריטית, המתמחה במיתוג חברות אנרגיה ברחבי העולם.



"השימוש במלה מיתוג שגור ומקובל היום בפי כל. הוא גם הולך טוב עם לוגו, מסר שיווקי, קונספט תדמיתי, עיצוב, מיצוב ועוד מושגים אופנתיים. אז כעת גם אנחנו, כנראה, חלק מהטרנד הזה" - אמר מנכ"ל החברה, מודי בן ש"ך.



המהלך כולל שינוי שיטת ההפעלה בכמחצית מהתחנות, הפיכת התחנה למתחם קמעוני, שדרוג המחשוב והטכנולוגיה בתחנות, שדרוג התחנות לתקני איכות הסביבה המתקדמים בעולם ומיתוג מחודש של החברה.

עיצוב התחנה החדש כולל שימוש בצבעי צהוב, כחול וכסף לחזות התחנה. בימים אלה עוברות את השינוי האמור שש תחנות, הממוקמות על הצירים הראשיים ברחבי הארץ, ועד מחצית 2004 יושלם תהליך מיתוגן של כל 240 תחנות החברה. היקף ההשקעה במיתוג מחדש: כ-20 מיליון שקל.



מודי בן ש"ך, מנכ"ל פז: "המעבר מחברה בעלת אוריינטציה סיטונית לחברה המתמקדת בקמעונאות הוא צעד מהפכני המשקף את התפישה התרבותית של שנות ה-2000, לפיה הלקוח הוא במרכז, ושפתה היא קמעונאות ונוחות".



במסגרת המהלך יוחלפו גם מדיהם של עובדי התחנה. את עיצוב הביגוד ביצעה חברת הביגוד הישראלית FOX. היקף ההתקשרות עם רשת האופנה נאמד בכחצי מיליון שקל.



פרויקט "התחדשות" ילווה בקמפיין תקשורתי המבוסס על הקונספט: "פז חוסכת לך זמן, כדי להיות עם מי שאתה באמת אוהב", שיעלה לאוויר בינואר.



במסגרת מדיניות החברה להפיכת מתחם התדלוק למתחם קמעוני, הואץ משמעותית בשלוש השנים האחרונות קצב פתיחת חנויות הנוחות בתחנות התדלוק של פז תחת המותג "Yellow". כיום ישנם 38 סניפים ברשת "yellow", ועד סוף שנת 2003 יגיע מספרם ל-70.



"בכוונת החברה להגיע ל-140 סניפים עד סוף 2004, ולבסס את מעמדה של Yellow כרשת חנויות הנוחות הגדולה ביותר בישראל" - אמר בן ש"ך.



לפז 240 תחנות תדלוק. החברה נמצאת בבעלות צדיק בינו (51%), בנק לאומי (19%), משפחת ליברמן האוסטרלית (21%), מודי בן ש"ך (7%) ואחרים (2%).