"מי אמר שאי אפשר? בבנק המזרחי אפשר" - זו סיסמת הקמפיין החדש בו יוצא השבוע בנק המזרחי , ואשר ילווה את המדיניות האסטגרטגית של הבנק בניסיון למשוך אליו את ציבור הלקוחות מהעשירונים העליונים.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום טמיר-כהן JWT, מעמיד במרכז שתי תוכניות שמציע הבנק לקהל היעד - "אוברדרפט בלי ריבית" ו"עו"ש חכם".
לדברי שלמה צווייג, מנהל סקטור השיווק בבנק, הקו הפרסומי שנבחר הוא קו ממוקד ותכליתי, המפנה את עיקר תשומת הלב לשתי התוכניות שפותחו בבנק במיוחד עבור אוכלוסיית היעד. "אין לי ספק שבקמפיין מן הסוג הזה מושג גם האפקט התדמיתי", אומר צווייג, "שכן באמצעות הצגת שתי התוכניות מתחזקת תדמיתו של הבנק כבנק הוגן, יוזם, מתקדם וחדשני, שכמאמר הלוגו שלו גם מאוד משתלם לעבוד איתו".
לדבריו, הסיסמה "מי אמר שאי אפשר? בבנק המזרחי אפשר" תהווה פלטפורמה, שעליה יתקיימו גם בעתיד יוזמות שיווקיות ופרסומיות אחרות. הקמפיין יתפרס על כלל המדיות (טלוויזיה, רדיו, עיתונות כתובה ואתרי אינטרנט) ויימשך קרוב לחודשיים.
בנק המזרחי יוצא בקמפיין חדש הפונה לעשירונים העליונים
איילה צורף
24.12.2002 / 12:27